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Votre logo vous permettra de pénétrer dans l’esprit de vos prospects, sans même qu’ils s’en rendent compte 😵
Vous ne nous croyez pas ? Eh bien, nous allons vous en faire la démonstration !
Restez avec nous pour en savoir plus sur la notion de logo, pour connaître les règles élémentaires pour créer un logo du tonnerre, et pour voir des exemples de logos de marques super inspirants…
Et pour parfaire l’identité visuelle de votre organisation, n’oubliez pas de construire un super site internet ! 🤓
En marketing, un logo est une image ou un symbole utilisé(e) pour représenter une entité quelconque (association, parti politique, ONG, etc.).
Logotype est donc formé de ‘Logos’ (la parole, le discours) et de ‘Typos’ (τύπος) qui signifie empreinte.
Dans la création de logo, on différencie deux grandes familles de logo : les logotypes et les logo-marques.
Un logotype est un texte avant tout, souvent le nom de la société. Il peut être stylisé et éventuellement associé à une image.
Par exemple, le logo de Coca-cola est un logotype.
Un logo-marque est un visuel sans texte qui représente une marque. Ici, la célèbre pomme d'Apple.
👉 Le logotype permet de mettre en avant une signature, un nom. Dans ce modèle de logo, la typographie (= police de caractères) est absolument cruciale, bien évidemment.
Les logotypes sont plus classiques et traditionnels, et ils permettent d’éviter toute confusion avec une autre entreprise. Ils sont parfaits pour travailler la conscience de marque.
En revanche, ils prennent plus d’espace et ne sont pas aussi percutants, ni aussi originaux. De plus, il faut prendre en compte le fait qu’une typographie peut vite passer de mode.
Les marques qui ont tout intérêt à recourir à un logotype pour leur création de logo sont :
👉 Le logo-marque véhicule des idées fortes et impactantes en une fraction de seconde seulement. Les différentes formes utilisées évoquent des concepts bien distincts.
Par exemple, le cercle transmet une idée de familiarité, de confort, un aspect ludique. Tandis que le carré suggère plutôt la force, la stabilité. Bien évidemment, vous pouvez inventer vos propres formes, vos propres couleurs, et utiliser l’espace négatif (le vide entre les lignes) à votre guise.
Vous pouvez également choisir des images figuratives, chargées de sens : quoi de mieux qu’un tigre 🐅 pour exprimer le courage, la force et l’agilité ? Et, connaissez-vous un message de sagesse plus percutant qu’un hibou 🦉 ?
L’avantage du logo-marque est sa concision bien évidemment, ainsi que la créativité qui lui est associée.
L’un des gros risques est de tomber à plat, et que le consommateur ne se rappelle pas le nom de la société ou qu’il la confonde avec une autre.
Pour quelles entreprises est-il recommandé d’utiliser un logo-marque ?
Pour vous lancer dans la réalisation de votre logo, vous pouvez faire appel à un professionnel, ou vous lancer par vous-même, avec l'un des nombreux logiciels de création de logos.
Au-delà des deux grandes familles que nous venons de voir, il y a 7 sous-types de logo :
Contrairement aux logos-symboles (figuratifs) que nous verrons plus bas, les logos abstraits présentent une image représentative de l’entreprise ou de l’entité, mais non reconnaissable. Cela permet de décrire la marque de façon totalement unique.
Quand on veut créer un logo professionnel, on se sert des couleurs et des formes pour imprimer un état d’esprit, une dynamique. Par exemple, la virgule de Nike évoque la liberté et le mouvement, purement et simplement, sans détours.
👉 Idées de logos abstraits :
La mascotte est une façon de présenter une société de façon attachante et personnifiée. Les mascottes sont souvent un peu cartoonisées, elles font appel à l’enfant intérieur et créent d’emblée une proximité.
Ces logos sont idéaux pour les entreprises familiales ou qui s'adressent au jeune public. Un autre avantage de ce type de logo est qu’il pousse les gens à l'interaction, ce qui peut être intéressant pour les réseaux sociaux. D'ailleurs, qui ne rêve pas de son selfie avec un bonhomme M&M’s ?🙋
👉 Exemples de logos réussis de style mascotte :
Un design combiné mélange différents sous-types de logos (mascotte & nom de marque / monogramme, ou symbole & nom de marque, etc.).
Lorsque l'on crée un logo, l’illustration et le mot peuvent être accolés, ou alors le lettrage peut être utilisé pour former l’image, comme c’est le cas pour Burger King.
On peut considérer ce mélange des genres comme étant gagnant, dans la mesure où il permet d’introduire dans les mémoires, l’association automatique d’un nom de marque avec une certaine image. Ce qui permettra éventuellement plus tard, de décliner le logo d’origine en une version épurée sans le nom.
👉 Exemples de logos de marques combinés :
Le logo emblème est le choix favori des écoles, des institutions, des agences gouvernementales… par rapport à son identité de marque forte et fédératrice, mais aussi à un certain aspect solennel et historique. Le secteur automobile est également friand de ce sous-type.
Il convient de faire attention à ne pas créer un logo professionnel de type emblème avec un design trop compliqué, car ces derniers tendent naturellement à la sophistication ; et il peut être difficile de les reproduire en broderie sur du textile, ou encore sur des tout petits formats, comme les cartes de visite.
👉 Idées de logos emblèmes :
Il consiste en un logo typographique constitué de quelques lettres, souvent les initiales de la marque. Fort, concis, simple et impactant. Dans ce type de logo, le choix de votre police d'écriture est déterminant : elle doit être mémorable, mais toujours lisible.
👉 Idées de logos monogrammes :
Lorsqu’une entreprise possède un nom atypique et particulièrement remarquable, elle peut le mettre en avant directement dans son logo. Là aussi, la typographie est centrale : il est impératif qu’elle représente l’essence même de la marque.
👉 Exemples de logotypes :
Ce type de logo ne peut être utilisé que par des compagnies déjà populaires parmi le grand public. Le choix du symbole doit être mûrement réfléchi : vous pouvez vous appuyer sur un jeu de mot, sur une évocation émotionnelle ou sur un aspect du produit.
Le logo de la société Domino's Pizza évoque tout simplement son nom tandis que le petit fantôme du logo de Snapchat suggère, quant à lui, la fugacité et la discrétion des publications du réseau social.
👉 Idées de logos réussis de style image :
Si vous souhaitez creuser encore plus dans les multiples possibilités de création de logo, vous trouverez très certainement de l’inspiration parmi les quelques tendances de logo qui suivent.
La sobriété est quasiment toujours gagnante en matière de création de logo professionnel. En effet, en partant sur cette tendance, on évite tout risque de commettre une faute de goût, ou d’avoir un problème de lisibilité.
Dans ce logo simple conçu par le web designer Duskbitz, l'entreprise MVO Helsinki se sert de ses initiales pour créer une forme unique, proche de l’emblème, à la fois sobre et harmonieuse.
Quand il s'agit de créer un logo, les couleurs évoquent immédiatement toute une série de connotations et d’émotions. Il est évident que si vous les utilisez pour votre logo, il vous faut les choisir avec soin, en fonction de ce qu’elles risquent d’insinuer dans la psyché de votre public-cible.
Dans ce design de logo, le rose suggère tout de suite l’univers girly et enfantin que nous connaissons tous.
Dans cet autre exemple, la couleur violette est employée pour évoquer l’aspect traditionnel et la royauté (l'entreprise Cadbury est historiquement liée à la famille royale d’Angleterre).
Comme dit plus haut, la police que vous choisirez pour votre logotype doit marquer votre signature de marque. Elle doit immédiatement évoquer, de par ses lignes, qu’elles soient légères et aériennes, massives et épaisses, ou encore sophistiquées et travaillées, l’esprit de votre entreprise ou association.
Dans son logo, le magazine Vogue a choisi une fonte sobre, simple et fine, mais néanmoins imposante, à l’image de la marque : elle représente à la fois son élégance intemporelle et son importance, par rapport à l’influence qu'elle exerce dans l’univers de la mode et du style.
Rien ne vaut l’originalité et l’inventivité pour marquer les esprits. Lorsque cela est fait de façon futée et brillante, on est sûr de réussir à tous les coups.
Voici deux logos originaux particulièrement ingénieux, où l’on peut remarquer la création d’une deuxième image dans la première.
Iron duck Clothing (logo créé par le graphiste Josiah Jost) est une entreprise de blanchisserie qui joue sur la signification de son nom de marque (Iron duck = canard de fer) pour l’intégrer dans une illustration de cintre évoquant son secteur d’activité.
Ce design conçu par le créateur de logo Maksim L, pour l’entreprise Business woman, évoque à la fois une femme, et un costume cravate qui suggère l’entrepreneuriat.
Combiner image et texte est une bonne façon de s’imprimer facilement dans les mémoires, en superposant la force d’une illustration avec le nom de la société.
La marque EDN utilise ses initiales pour symboliser une prise électrique. Ce logo, élaboré par le graphiste Clairicia Eden, est particulièrement opportun, vu qu’il s’agit d’une entreprise d’électronique.
Ce n’est pas une image à proprement parler, mais cette entreprise, appelée 18 parkway, a judicieusement intégré le chiffre de son nom à son logo (graphiste : Brett Layton).
Se servir de l’espace entre les lignes permet de jouer l’originalité et de surprendre le consommateur, afin, encore et toujours, qu’il garde votre marque le plus longtemps possible à l’esprit.
Voici un logo créatif autour du mot "Illusion", intégrant une lettre invisible à partir de l'espace négatif, et évoquant de ce fait, en même temps, la signification même du terme.
Une métaphore permet d’évoquer tout un contexte en une seule comparaison, qui n’a pas forcément de lien direct avec les prestations de l'entreprise, mais que tout le monde comprend aisément.
Cette entreprise de livraison (Slingshot) vous suggère, via la métaphore de la fusée, combien ses méthodes permettent un transport rapide et moderne. Ce superbe logo en ligne a été designé par la graphiste Anastasiia Andriichuk.
Certes votre logo ne sera pas animé sur tous les supports, mais un logo de style GIF reste tout de même un excellent moyen de faire une grosse impression.
Ce vendeur de vin attire immédiatement le regard et attise la soif de ses consommateurs, avec cette image animée ruisselante (réalisée par le créateur de logo Petrick).
Recourir à un animal, si cela est pertinent, est un bon point pour une entreprise, car ils sont fortement évocateurs, tout en déclenchant un petit réflexe inconscient de sympathie.
Qui peut ne pas craquer devant les adorables facéties d’un bébé panda ? Absolument personne ! 🐼
Bien évidemment, le logo minimaliste de WWF fait également référence au fait que cette espèce est en voie de disparition.
Y a-t-il animal plus élégant qu’un magnifique cygne noir ? 🦢
Non, certainement pas !
C’est en tout cas ce que pense le fabricant de bijoux Swarovski, et nous sommes bien d’accord avec eux !
Qu’est-ce qu’un ambigramme ? Il s’agit d’un mot qu’on peut lire dans les deux sens. Cette figure de style n’est bien sûr réservée qu’aux marques pour qui cela fonctionne, mais elle fait toujours son petit effet.
Jolie symétrie pour la société Edge, qui signifie bordure, lisière en anglais. Or, la typographie ambigramme attire l’attention sur les deux bords du mot qui se font parfaitement écho. Ce joli design bien pensé a été mis au point par le créateur de logo Raja Sandhu.
Il faut justement retourner ce mot pour le lire aussi bien à l’endroit qu’à l’envers. C’est donc impeccablement opportun pour le mot “Turn” ( = “tourner” en anglais). Logo simple et efficace inventé par Kyle Picon.
L’humour, s’il est de bon goût naturellement, est un moyen d’attirer instantanément la sympathie du public et, bien sûr, d’activer sa mémoire par la même occasion.
Dans ce design fun confectionné par les créateurs de logo Forge Studio, on décompose le mot freelancer, pour en faire un “free lancer”, c’est-à-dire un lanceur (de javelot) libre.
Dans la même lignée que l’humour, on est toujours attendri, diverti ou amusé par un jeu de mot bien senti, si celui-ci est de bon ton.
Sur ce logo sympathique (élaboré par le graphiste Birofunk), on peut voir un jeu de mot phonétique et visuel entre le mot pause (nom de l'entreprise) et paws (la patte en anglais) qui se prononcent de la même façon. Le dessin de trace semble aussi vouloir marquer la pause.
Ce type de logo est l’apanage des compagnies extrêmement populaires, avec une identité visuelle vraiment très forte. Lorsqu’il suffit d’une lettre stylisée pour évoquer tout un univers, on sait que le travail sur l’image de marque est un succès indéniable.
Une forme géométrique ou organique, à l’instar des couleurs, porte en soi de nombreuses connotations, permettant d’évoquer toute une série de notions, de façon instantanée, sans avoir à recourir à des mots.
Cette société de production d’animés pour enfants suggère immédiatement, le jeu, l’amusement (voire la bêtise du petit garnement 🤭) et évoque donc, en moins d’une seconde, l’univers de l’enfance.
Le célèbre losange de l'entreprise Renault rappelle la beauté de la ligne et l’épure du design des automobiles conçues par l’entreprise.
Avec ces nombreux exemples de logos divers et variés, vous avez sûrement de quoi vous laisser inspirer pour créer le vôtre.
Avec un peu de méthode et de créativité, nous sommes convaincus que vous allez rapidement trouver le logo parfait.
Une fois votre logo prêt, pensez à créer votre site ! 😉
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Dernière mise à jour : 06 septembre 2024
