Maîtriser l'optimisation de vos ancres de lien pour réussir votre référencement

Qu'est-ce qu'une ancre de lien ? Il s'agit d'un texte cliquable, situé au sein d’un contenu web, qui renvoie à une autre page web. ⚓🔗

Cela peut vous sembler étonnant, mais des détails comme l’ancre de lien (qu’on appelle aussi texte d'ancrage) ont leur importance pour créer un site bien référencé.

Pourquoi ? Parce que l'algorithme de Google est de plus en plus intelligent et complexe.  

Parmi les nombreux critères SEO à prendre en compte, le texte d'ancrage peut sembler insignifiant. Mais il a un impact aux yeux des moteurs de recherche. 

Cela vaut donc la peine d'y prêter attention. 👀

Dans ce guide, nous examinerons les différents types de texte d'ancrage, la manière de les répartir efficacement et les stratégies pour les optimiser, sans tomber dans le piège de la suroptimisation.

On y va ! 🫰

Qu'est-ce que le texte d'ancrage ?

Le texte d'ancrage (également connu sous le nom d’ancre ou texte de lien) est un texte cliquable, qui conduit les utilisateurs sur une autre page web.

Il est souvent d’une autre couleur, ou souligné pour le faire ressortir par rapport au contenu environnant.

Un texte d'ancrage efficace indique aux utilisateurs ce qui les attend, s'ils cliquent sur le lien. Il aide également les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page à laquelle il renvoie.

L'importance des textes de lien

Un texte d'ancrage correctement optimisé peut vous aider à créer un site pour Google et augmenter le trafic vers vos pages.

Toutefois, une utilisation incorrecte ou excessive du texte d'ancrage peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche, en particulier à cause de l'algorithme Penguin de Google. 🐧

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Les différents types de textes d'ancrage

Pour optimiser efficacement vos ancres de lien, vous devez vous familiariser avec les différents types disponibles, qui ont chacun une fonction distincte. 

1. Ancres de marque

Ces ancres, naturellement très courantes, utilisent votre propre patronyme, le nom de votre marque ou celui de votre site web comme texte de lien. 

Textes de lien composés

Ce type de texte d'ancrage contient le nom d'une marque et quelques mots supplémentaires pour le contexte.

Il est souvent utilisé pour faire référence aux articles, aux sites ou aux pages web d'une marque.

Dans l'exemple ci-dessous, tiré du blog de l’entreprise de cosmétiques Même, le texte d'ancrage renvoie à une page produit spécifique. 🧴

2. Ancres URL ou textes de lien nus 

Les ancres URL sont constituées de l’adresse web exacte de la page à laquelle le lien renvoie. 

Par exemple, « https://www.sitew.com/ ». 

Ce type de lien est principalement utilisé pour s'assurer que le lecteur sait exactement où il est dirigé. Comme dans les notes de bas de page, les bibliographies ou les listes de ressources gouvernementales.

Les liens nus ne sont pas idéaux pour le référencement. En effet, ils n'aident pas toujours les moteurs de recherche à comprendre la pertinence du contenu lié.

3. Ancres cibles

Les ancres cibles comprennent vos mots-clés principaux. 

Elles sont essentielles pour améliorer votre classement, mais doivent être utilisées judicieusement pour éviter les pénalités.

Par exemple, si vous visez « bouquets de fleurs pour mariage », une ancre comme « réservez votre bouquet de mariage dès maintenant » est une ancre cible. 💐👰

Titre de l'article ou de la page

Il s'agit d'utiliser le titre exact de la page ou de l'article lié(e) comme texte du lien.

Simple et informative, cette ancre indique clairement ce qu’il en est aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Correspondance exacte

Le texte d'ancrage est placé sur le mot-clé exact ciblé par la page liée.

Ici, par exemple, Welcome To The Jungle utilise l’ancre de lien « Le sujet des inégalités salariales » pour renvoyer à son guide sur ce sujet.

Correspondance partielle

Il s'agit de l'utilisation d'une variante du mot-clé ciblé par la page liée.

Elle inclut le mot-clé cible (ou une partie de celui-ci), mais aussi d'autres mots pour fournir un contexte supplémentaire.

Par exemple, la marque Bonne Gueule utilise ci-dessous le texte d'ancrage « savoir s’il s'agit d’un super guy ou d'un easy guy » pour créer un lien vers un guide d’achat de vêtements de seconde main. 👖

Mots-clé corrélés

Le texte d'ancrage apparenté est similaire au texte d'ancrage à correspondance partielle, mais il ne contient pas le mot-clé cible de la page liée.

Ce type de texte d'ancrage utilise plutôt des termes ou des phrases reliés sémantiquement, comme des synonymes.

Par exemple, Audreytips crée ici un lien vers une page qui cible principalement le mot-clé « contenu web de qualité » en utilisant le texte d'ancrage « plus précieux ». C’est le contexte sémantique qui donne du sens et de la valeur à l’ancre. ✍️

4. Ancres thématiques

Les ancres thématiques font référence au sujet plus général de la page liée. 

Si votre mot-clé cible est « bouquet de mariage », une ancre thématique pourrait être « accessoires pour mariée ». 

5. Ancres génériques

Il s'agit de mots ou des phrases non descriptifs, tels que “cliquez ici“, “voir plus” ou “ce site web” qui ne fournissent pas beaucoup de contexte. 

Étant donné qu'il ne donne pas beaucoup d'informations, le texte d'ancrage générique n'a qu'une faible valeur au niveau du référencement. De plus, il peut donner l'impression d'être un spam. Il convient donc de l'utiliser avec parcimonie.

Cela dit, il peut être utile dans certains cas.

Par exemple, lorsqu'il est associé à un texte environnant clair et informatif, il peut guider les utilisateurs vers l'étape suivante, sans encombrer le texte avec des détails excessifs.

6. Ancre sur une image

Il s'agit de l'utilisation d'une image pour placer un lien. Comme il n'y a pas de texte d'ancrage proprement dit, c'est le texte alternatif (alt text) utilisé dans le code HTML qui fait office d’ancre. 🖼️

Cette balise spécifique aide les utilisateurs malvoyants (c’est ce que l’on appelle l’accessibilité d’un site web), et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image.

Comme pour le texte d'ancrage traditionnel, le texte alt des images liées doit décrire succinctement le contenu vers lequel vous créez un lien.

7. Ancres non adaptées

Ces ancres comprennent des liens non pertinents ou des mots en charabia. 

Elles ne contribuent pas au référencement et doivent être évitées dans votre stratégie de texte d'ancrage. 🙅

Les meilleures pratiques à suivre en matière d’ancres de lien (et les erreurs à ne pas commettre)

Voyons maintenant comment faire en sorte que les textes d'ancrage que vous utilisez pour les liens internes et externes soient adaptés aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Conseils de Google concernant les ancres de lien

Selon Google, votre texte d'ancrage doit être descriptif et succinct. Un lien doit également être identifiable et facile à repérer.

Il doit fournir un contexte à l'utilisateur et l'aider à comprendre où il ira, lorsqu'il cliquera sur le lien.

L'influence de l’algorithme Penguin 

L'algorithme Penguin (lancé le 24 avril 2012) surveille en particulier les backlinks (liens entrants vers votre site).

Il examine la qualité de ces derniers et, vous l'aurez deviné, également les textes d'ancrage qui pointent vers vos pages web.

Si les ancres de lien ne semblent pas naturels, vous serez pénalisé.

La question est maintenant de savoir ce qui est naturel pour Google…

Comment rester naturel avec les textes de lien ?

Le texte d'ancrage doit s'intégrer parfaitement à votre contenu. Il ne doit donc pas nuire à la lisibilité ou sembler frauduleux.

En d'autres termes, évitez d'insérer des liens dans des phrases où ils ne semblent pas à leur place. Le texte d'ancrage doit avoir un sens par rapport au contenu qui l'entoure.

Vous devez également limiter la quantité de liens que vous placez dans vos textes. Un trop grand nombre peut gêner la lecture.

Soyez concis

Le texte de votre lien doit être concis. Essayez de ne pas dépasser 5 mots.

Un texte d'ancrage court et clair aide les utilisateurs à identifier rapidement la destination du lien.

Soyez descriptif

Si votre texte d'ancrage doit être bref, il doit également décrire clairement ce vers quoi vous établissez un lien. 

Ainsi, les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent raisonnablement prévoir ce qu'ils obtiendront s'ils suivent le lien.

Qu’en est-il pour les liens que d’autres sites font vers vos pages ? 

Que faire si vous découvrez des backlinks contenant de mauvais textes d’ancrage ?

Dans la plupart des cas, vous n'avez rien à faire.

Il est normal pour la plupart des sites d'avoir un certain nombre de backlinks de mauvaise qualité. Google se contente généralement de les ignorer.

Mais si vous remarquez une longue liste de ces liens potentiellement nuisibles et que vous avez également reçu une pénalité à cause de leur faible qualité (vous pouvez le voir dans Google Search Console), vous voudrez peut-être les supprimer ou les désavouer.

En effet, si vous recevez ce type de sanction, vos pages risquent d'apparaître plus bas dans les résultats de recherche, voire d'en être totalement exclues.

Ce qu'il ne faut pas faire avec les textes d'ancrage

Maintenant que nous avons passé en revue les meilleures pratiques en matière de texte d'ancrage, voyons ce qu'il ne faut pas faire…

• Tout d'abord, n'utilisez pas excessivement des textes de liens riches en mots-clés correspondant exactement à la page à laquelle vous vous référez. 

• Deuxièmement, évitez les ancres génériques telles que « en savoir plus », etc. Elles ne fournissent aucun contexte, ni aucune information sur la page de destination.

• Enfin, n'utilisez pas de liens croisés excessifs ; un trop grand nombre de liens vers et depuis les mêmes pages semble suspect aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

• Faites en sorte que les liens ressemblent à du texte normal.

• Un autre point à garder à l'esprit est de faire attention aux sites vers lesquels vous créez des liens. Vous pouvez conférer une partie de la réputation de votre site (aussi appelé PageRank) à un autre site lorsque vous établissez un lien avec lui.

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12 astuces pour des ancres de lien au top du top

Comprendre la répartition des textes d'ancrage

La répartition du texte d'ancrage fait référence à la proportion des différents types d'ancres qui renvoient à une même page. 

Par exemple, si une page comporte 20 liens, dont 10 sont des ancres cibles, 5 des ancres de marque, 3 des ancres thématiques et 2 des ancres diverses, la répartition sera la suivante : 50 % pour les ancres cibles, 25 % pour les ancres de marque, 15 % pour les ancres thématiques et 10 % pour les ancres diverses.

Déterminer une ancre de lien cible spécifique à votre niche

La première étape de la sélection du texte d'ancrage consiste à déterminer la répartition idéale du texte d'ancrage cible pour votre niche.

On parle souvent de la nécessité d'une répartition “naturelle”, qui pourrait ressembler à ceci :

• 50 % Ancres de marque/URL

• 25% d'ancres thématiques

• 10 % de mots-clés cibles et d'ancres de longue traîne

• 15% d'ancres diverses ou génériques

Bien que de nombreuses personnes s'en tiennent à l'idée qu'il faut un ratio parfait pour les différents types d'ancrages, ce n'est tout simplement pas le cas. 

Car cela dépend de votre secteur….

Comment optimiser vos textes d'ancrage ?

Pour optimiser efficacement vos textes d'ancrage, suivez les stratégies suivantes :

1. Prenez le temps et ajustez

Évitez d'utiliser un modèle de répartition générique. 

Chaque niche est différente et vous devez analyser vos concurrents pour déterminer une répartition naturelle pour votre marché spécifique.

2. Veille concurrentielle

Utilisez des outils comme Ahrefs pour analyser la répartition des textes d'ancrage de vos principaux concurrents. 🕵️

En comprenant leurs stratégies, vous pouvez ajuster votre propre approche.

3. Mélanger les ancres 

N'utilisez pas le même texte d'ancrage à plusieurs reprises. Créez plutôt des variations pour conserver un aspect spontané. 

4. Optimisez vos métadonnées (en particulier les titres SEO)

Votre titre SEO est souvent utilisé comme une ancre. Veillez à ce que celui-ci contienne vos mots-clés cibles, afin de maximiser les opportunités pour vos textes de liens.

5.  L'ancre doit être adaptée au type de lien

Différentes sources de liens utiliseront naturellement des types d'ancres distincts. 

Par exemple, les articles de blog ont tendance à utiliser des ancres cibles descriptives, tandis que les barres latérales peuvent utiliser des ancres de marque ou des ancres thématiques. 

6. Décomposer les expressions de mots-clés

Si vous avez du mal à vous positionner, envisagez de diviser vos expressions-clés en plusieurs mots individuels pour les ancres.

Exemple…

Disons que votre mot-clé est « électricien Nanterre ».  Si vous êtes bloqué dans les classements Google, quel que soit le nombre de liens que vous créez, essayez alors d’utiliser uniquement le mot « électricien » ou uniquement le mot « Nanterre ». ⚡💡

7. Soignez la langue

Veillez à ce que votre texte d'ancrage soit rédigé dans un français correct. 🇫🇷

Non seulement cela semble plus naturel, mais cela améliore également la lisibilité pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Par exemple, on préférera “Institut de beauté à Mulhouse”, plutôt que “Institut beauté Mulhouse”. 💅

8. Diversifier les ancres d'URL

Différentes variantes de votre URL peuvent améliorer votre profil d'ancrage. Utilisez des adresse web standard, avec ou sans « www », et des variations avec des barres obliques pour imiter le comportement naturel des liens.

Pour les ancres d'URL, il existe au moins une soixantaine de variantes.  En voici quelques-unes :

• https://www.site.com (standard)

• https://www.site.com/ (barre oblique inverse à la fin)

• https://site.com (manque www)

• www.site.com (sans https)

• site.com (sans https, ni www)

9. Entourer les ancres non ciblées de mots-clés

Le fait de placer des mots-clés autour d'ancres non ciblées peut aider Google à mieux comprendre le contexte de votre page.

Par exemple, si votre texte d'ancrage est « cliquez ici », il n'apporte aucune valeur topique.

Mais si vous le placez dans une phrase telle que « Pour en savoir plus sur les bienfaits du curcuma, cliquez ici », alors le lien transférera plus de pertinence sémantique. 🧘

10. Utiliser des synonymes

Les synonymes permettent d'étoffer votre texte d'ancrage, sans risquer la suroptimisation. Si vous avez épuisé vos ancres cibles, envisagez d'utiliser des termes apparentés qui conservent la pertinence.

Cette astuce pratique permet d'obtenir du crédit pour votre mot-clé, tout en évitant la suroptimisation.  Google a intégré dans son algorithme une grande quantité d'indexation sémantique latente (LSI) et de recherche de synonymes.

Lorsque vous tapez « devenir voyant en ligne », vous verrez que Google propose également l’équivalent “médium”, par exemple. 🔮

11. Phrases longues

Parfois, un seul mot suffit, parfois il en faut 10.

Mélangez de temps en temps des textes d'ancrage plus longs.

12. Et si vous vous êtes trompé ?

Maintenant que vous disposez de ces informations, vous n'avez pas nécessairement besoin de corriger tous vos textes d'ancrage pour qu'ils soient parfaits.  

Cependant, si vous vous rendez compte que vous vous êtes vraiment planté, il est préférable de ne pas modifier vos liens existants ; mais plutôt de les supprimer et de les remplacer par de nouveaux, en utilisant le texte d'ancrage que vous souhaitez.

N'oubliez pas que le but du jeu est d'avoir l'air naturel.  

Si vous êtes déjà bien classé, ne changez rien. Utilisez simplement ces techniques à l'avenir lorsque vous créez des liens et vous obtiendrez une tonne de valeur ajoutée.

L'optimisation du texte d'ancrage est un élément essentiel pour une stratégie de référencement réussie.

En comprenant les différents types d’ancres de lien, en sachant comment les répartir efficacement et en employant les bonnes techniques d'optimisation, vous pouvez améliorer votre position sur Google, tout en évitant les pénalités. 👍

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