Connaître la position de votre site sur Google : outils et techniques indispensables

Vous avez monté votre site web et, naturellement, vous avez soigneusement optimisé vos pages autour des mots-clés qui reflètent votre activité, vos produits et vos services. 🎯 

Votre travail acharné est indéniable, et maintenant, vous êtes impatient de voir si vos efforts ont été efficaces. 

Maintenant que votre site est terminé, il est temps de découvrir sa position sur Google ! Nous allons explorer ensemble les méthodes pour suivre le classement de votre site et comment l'améliorer si besoin.

Mais avant de plonger dans le vif du sujet, commençons par expliquer comment tout cela fonctionne… 🚀

Comprendre la position de votre site sur Google

Sur un moteur comme Google, la position de votre site représente le rang de l’une de vos pages dans les résultats de recherche, selon un ou plusieurs mots-clés saisis par les internautes.

Prenez garde

Cette place peut varier en fonction du moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.) et du pays. Un détail crucial si vous ciblez une audience internationale ! 

Attention aux biais de recherche

Évitez de vérifier votre position avec votre navigateur habituel, car les résultats pourraient être biaisés. 

Google s’adapte à vos recherches et à vos habitudes, vous montrant souvent des sites que vous visitez fréquemment. 

Conclusion, pour obtenir des résultats objectifs, passez en mode navigation privée. Cela vous permettra de voir comment votre site apparaît réellement aux nouveaux visiteurs. 🕵️‍♂️

Comment suivre la position de son site sur Google : toutes les métriques à surveiller

Déterminer les mots-clés à optimiser

La première chose à faire avant de mettre en place une stratégie de référencement pertinente est d'évaluer avec précision le classement actuel de votre site web. 

L'objectif est de comprendre exactement quels sont les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez, et quel est leur rang sur Google.

Observez les mots-clés utilisés par vos concurrents

Une analyse globale du marché vous montre les sites web du même secteur d'activité ayant une visibilité sur les moteurs de recherche. 

En observant la concurrence, vous pouvez comparer votre propre site avec les meilleurs et trouver des opportunités d'optimisation (mots-clés ayant des volumes intéressants mais étant moins concurrentiels).

Mesurez l'évolution de votre position

En analysant les classements (sur Google Analytics, par exemple, un outil gratuit qui vous donne accès à des données chiffrées concernant vos pages web), vous pouvez évaluer l'impact de vos efforts de référencement et identifier les solutions efficaces pour optimiser votre SEO. 📊

Une mise à jour technique ou de contenu sur votre site, de nouveaux backlinks (liens vers vos pages web provenant d’autres sites) ou tout simplement l'algorithme de Google peuvent être à l'origine d'une remontée de votre classement.

Attention

Tout change très vite sur les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche), il faut donc être vigilant. Si certaines chutes de classement sont progressives, d'autres peuvent être très brutales. C'est pourquoi il est essentiel de suivre sa position régulièrement, et de mettre en place des alertes.

Savoir si vous avez été sanctionné par Google

Une sanction algorithmique est une pénalité infligée à un site web lorsque Google estime que ses règles et instructions ne sont pas respectées. La sanction peut être immédiate - dès que votre page a été indexée par un Googlebot (robot de Google).

Il existe 2 types de pénalités :

• Les pénalités mineures, qui concernent un ou plusieurs mots-clés.

• Les pénalités majeures, impactant l'ensemble du site web. Ce qui signifie qu'il peut ne plus être visible sur les mots-clés sur lesquels il était précédemment classé.

Dans la même lignée, les erreurs techniques ou les refontes peuvent aussi entraîner des chutes importantes dans le classement. 

Suivre le trafic généré par mot-clé

Certaines informations ne sont pas fournies par Google Analytics, notamment le trafic généré pour chacun de vos mots-clés.

Le suivi de cette donnée s’appelle le Rank tracking. Parallèlement à ce taux, il est important de tracer également les volumes de recherche et leur évolution, car les deux chiffres sont bien évidemment corrélés.

Créer un site bien référencé

Comment vérifier la position de votre site sur Google ?

Il existe plusieurs outils qui vous permettent de connaître précisément la position de votre site, ou d’une page en particulier, selon un mot-clé ou un groupe de mots-clés.

Outils pour vérifier le classement de son site sur les moteurs de recherche

Google Search Console

Google Search Console fournit une grande quantité d'informations, que vous souhaitiez savoir quels mots-clés génèrent des clics ou des impressions, ou quels types de contenu sont les plus performants.

Bien qu'il s'agisse d'un processus manuel intensif, Google Search Console offre un moyen gratuit de connaître votre classement dans les résultats de recherche. 

Vous pouvez également comparer les performances d'une page à celles d'une période antérieure. Le plus intéressant, c'est que toutes ces données proviennent directement de Google, ce qui vous permet d'obtenir les informations les plus précises.

En prime, cet outil gratuit offre des conseils pratiques pour améliorer votre classement.

Outils tiers pour connaître le positionnement d’un site sur Google

• Sitechecker

Sitechecker est une suite SEO complète pour réaliser des audits de sites, suivre les backlinks, surveiller les performances des classements dans les résultats Google, Bing et autres.

Vous pourrez également définir des termes à suivre pour voir leur évolution. Cette section comprend des graphiques et des tableaux qui offrent des représentations de vos mots-clés.

Ainsi, vous connaîtrez vos positions SEO, les pages qui se classent pour les termes de recherche que vous avez choisis, et vous aurez un rapport détaillé sur les changements de positionnement Google au fil du temps.

Vous pouvez ajuster le suivi en fonction de la géolocalisation et de la langue. Et vous avez la possibilité de suivre les mots-clés sur plusieurs moteurs de recherche différents.

• SEMrush

SEMrush est un outil payant qui ne vous permet pas uniquement de suivre la position de votre site sur Google. Vous pouvez aussi rechercher des requêtes, vérifier les backlinks, connaître les mises à jour des algorithmes, et bien plus encore.

Semrush va également au-delà de la plupart des outils de suivi SEO basiques, en proposant des kits de fonctionnalités pour la publicité payante, les réseaux sociaux, etc.

Bien que vous disposiez d'une quantité importante d'informations sur les résultats des moteurs de recherche, SEMrush vous permet de les assimiler facilement. Vous pouvez accéder à toutes vos données de référencement, via le tableau de bord principal. En cliquant sur les différents onglets, vous visualisez chaque point un par un.

Bien entendu, vous pouvez exporter toutes ces données pour les partager avec vos collaborateurs.

Semrush a un prix élevé. C'est cependant l'un des meilleurs outils de suivi de position sur Google, en raison de ses fonctionnalités et de ses capacités étendues. 💲

• Ubersuggest

Fondé par Neil Patel, Ubersuggest est un outil SEO polyvalent qui peut vous aider à suivre efficacement votre position sur Google, en vous fournissant des informations détaillées sur le ranking de vos mots-clés. Il vous donne aussi des données techniques sur votre référencement, et vous offre une analyse concurrentielle.

Utilisez la fonction Keyword Analyzer pour obtenir un rapport sur le positionnement des requêtes-clés de votre site web. Ce dernier vous indiquera le volume de recherche, votre position, le nombre de visites et la concurrentialité.

Vous pouvez également utiliser l'outil de planification pour explorer des idées de mots-clés à cibler, établir des listes de requêtes et trouver de nouvelles pistes de création de contenu.

• Ahrefs

Bien qu'Ahrefs soit payant, c'est un outil de référencement puissant. En effet, la plateforme offre une série d'outils utiles pour vérifier votre positionnement web. Que vous souhaitiez auditer votre site internet, découvrir de nouveaux mots-clés, vérifier le classement de vos pages ou cibler celles de vos concurrents, vous pouvez le faire avec Ahrefs.

Avec cette plateforme, vous pouvez également exporter toutes vos données dans un fichier .csv. Ce format facilite le téléchargement vers Google Sheets, Google Data Studio, entre autres.

• MozPro

MozPro est également un logiciel de référencement complet qui comprend un outil de vérification du classement. Outre le suivi de la position Google, MozPro aide également à réaliser des audits de sites, des analyses de backlinks et des suivis de mots-clés.

Après avoir saisi vos requêtes-cibles, MozPro vous indique vos performances en matière de visibilité sur mobile et sur ordinateur. Vous verrez également si vous avez subi une baisse de classement au cours du dernier mois.

MozPro utilise STAT, l'outil de suivi le plus avancé et le plus détaillé au monde, qui fournit des résultats exacts en temps réel, tout au long de la journée.

Outils gratuits pour surveiller la position de son site sur les moteurs de recherche

Pour connaître la position de votre site dans les résultats Google, d’autres outils gratuits comme SERPWatcher ou Positeo peuvent être très utiles.

Ces services vous permettent de suivre la progression de vos mots-clés.

Mesurer la position de son site sur Google : sur quels mots-clés suis-je positionné ?

Les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être bien positionné, et ceux sur lesquels Google décide de vous placer ne sont pas forcément les mêmes. 

La question qui vous taraude est donc de savoir sur quels mots-clés ou groupes de mots-clés votre site apparaît sur Google. Bonne nouvelle, si vous avez configuré Google Search Console et Google Analytics, cette donnée est à votre portée.

Focus sur l’utilisation des outils de suivi Google

🛠️ Google Search Console fournit, on l’a vu, des données sur les performances de votre site dans les résultats de recherche Google, notamment sur les taux de clics, les mots-clés qui génèrent du trafic, etc.

🛠️ Google Analytics permet de suivre le comportement des utilisateurs sur votre site, ce qui vous aide à comprendre quel contenu trouve un écho auprès des visiteurs.

Avec ces outils indispensables, vous obtenez des informations exploitables qui guideront votre stratégie de référencement vers le succès. 🏆

Créer un site web bien positionné

Comprendre les métriques et facteurs de classification Google

Les facteurs de classement de Google sont les critères utilisés pour déterminer le positionnement des sites web dans les résultats de recherche. 

Ces paramètres comprennent des éléments "on-page" tels que les mots-clés, la qualité du contenu et les balises méta, ainsi que des éléments "off-page" comme les backlinks et les signaux issus des réseaux sociaux. 

Il est essentiel de bien comprendre tout cela pour améliorer votre visibilité.

Voici les paramètres à surveiller dans l'analyse du classement : 

• Requêtes : les mots-clés recherchés sur Google.

• Impressions : le nombre de fois où votre site a été affiché aux internautes suite à une requête.

• Clics : le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur votre lien après une recherche. 🖱️

• Position moyenne : la position moyenne de votre site pour les différents mots-clés sur lesquels il est positionné.

• Classement par mot-clé : Suivez le classement de votre site web pour les mots-clés importants liés à votre activité. Surveillez l'évolution du classement au fil du temps pour comprendre l'efficacité de vos efforts en matière de référencement.

• Trafic organique : Mesurez la quantité de trafic qui arrive sur votre site à partir des résultats de recherche organiques (ou naturels, c'est-à-dire non reliés à de la publicité payante). 

• Taux de clics (CTR) : Analysez le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur le lien de votre site web lorsqu'il apparaît dans les résultats de recherche. Un CTR élevé peut entraîner une augmentation du trafic et des conversions potentielles.

• Taux de rebond : Surveillez le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après n'avoir consulté qu'une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent, ce qui a un impact négatif sur votre classement dans Google.

• Profil des backlinks : Évaluez la qualité et la quantité des liens retour pointant vers votre site. 🔗

Améliorer le classement de votre site web : pistes à explorer

Pour booster la position de votre site dans les SERPs (Search Engine Result Pages), il est essentiel de passer en revue plusieurs paramètres et de s’assurer que chacun d’eux est parfaitement optimisé :

• Technique : vitesse du site, design responsive...

• Contenu : choix des mots-clés (ainsi que leur emplacement et leur nombre), métadonnées (descriptions spécialement destinées aux moteurs de recherche)...

• Navigation : plan du site (sitemap), maillage interne, ancres de liens...

• Réputation : backlinks, présence sur les réseaux sociaux…

Optimiser le positionnement de son site

• Améliorez l'expérience-utilisateur de votre site web. Les 4 principaux indicateurs pour cela sont le nombre de visites, le temps passé sur le site, les pages vues par session et le taux de rebond. C'est très simple : si votre site web est facile et agréable à utiliser, et qu'il offre des informations utiles, vous aurez plus de visiteurs, qui resteront plus longtemps sur votre site et visiteront plus de pages, ce qui améliorera votre référencement.

• Rédiger un contenu de qualité. C’est l'un des meilleurs moyens d'améliorer votre classement. Veillez à ce que votre contenu soit exempt d'erreurs, riche en mots clés, optimisé pour les mobiles, rédigé de manière à répondre aux besoins spécifiques de votre public-cible, et qu'il comprenne des liens utiles vers d'autres contenus internes et externes.

• Obtenez davantage de backlinks. Ces liens entrants placés sur d’autres sites que le vôtre constituent l'un des facteurs de positionnement les plus importants. Attention, ils doivent provenir de domaines de bonne réputation.

• Améliorez la vitesse de vos pages. Le temps de chargement est l'une des mesures-clés de la récente mise à jour de Google Core Web Vitals. 

• Réparez les liens brisés. Les erreurs 404 nuisent à la fois à l'expérience de l'utilisateur et à votre positionnement dans les moteurs de recherche. Utilisez un outil comme BrokenLinkCheck ou Dead Link Checker pour rechercher ces liens.

• Optimisez vos images. Cela est essentiel pour augmenter la vitesse de chargement et permettre à Google d'identifier plus facilement le contenu de vos pages web. Assurez-vous que toutes les images de votre site sont compressées, que leurs noms de fichiers sont descriptifs et qu'elles comportent un texte alt.

• Utilisez les balises d'en-tête H1 et H2 (= les titres et sous-titres de vos pages). Non seulement les headings rendent votre contenu plus lisible et plus facile à comprendre pour les humains comme pour les moteurs de recherche, mais ils influent également sur votre SEO.

• Optimisez votre site pour le référencement local. De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour rechercher des entreprises "près de chez elles". Pour améliorer le référencement local, veillez à fournir un contenu pertinent, à faire figurer votre société dans les annuaires locaux et à améliorer votre réputation numérique grâce à d'excellents commentaires en ligne.

• Optimisation pour la recherche vocale. Veillez à optimiser votre site web pour ce format de requête en incorporant des phrases susceptibles d'être utilisées oralement - employez un style conversationnel naturel, plutôt que des mots-clés isolés. 🗣️

• Visez la "position zéro". Lorsqu'un utilisateur pose une question, Google extrait parfois le contenu d'un site pertinent et l'affiche dans un extrait spécial ou une boîte de réponse au-dessus du premier résultat de recherche. C’est ce qu’on appelle un "featured snippet". Pour augmenter vos chances de voir votre contenu sélectionné par Google, pensez aux recherches probables liées à votre activité et agrémentez votre site de réponses claires et fiables.

Pour aller plus loin

Pour pousser encore plus loin vos performances SEO et booster votre trafic web, découvrez notre guide sur Google Discover !

Suivi position Google, en résumé

Pour résumer, en plus de vérifier votre positionnement via Google Search en mode privé :

• Les différents outils présentés dans cet article vous permettront de suivre l'évolution de la position de votre site sur les mots-clés ciblés, ceux que vous souhaitez voir apparaître aux yeux des internautes.

• Pour maximiser vos chances de clics, visez la première page de Google, c'est-à-dire les positions 1 à 10. 🥇

• Google Search Console vous fournira des informations précieuses sur les mots-clés les mieux référencés de votre site, qui de ce fait attirent le plus les visiteurs.

Avec ces données en main, identifiez vos pages les plus efficaces et celles qui nécessitent des ajustements ou des améliorations. 

Maintenant, à vous de prendre les commandes pour atterrir sur la 1ère page de Google ! 👨‍✈️🖲️