Google EAT : Définition et importance SEO

Ces initiales vous disent-elles quelque chose ? E-A-T. Ces trois lettres se lisent comme le verbe manger en anglais, eat, mais elles ont un tout autre sens.

Vous vous demandez peut-être si nous allons parler de nourriture dans cet article ?

Evidemment non ! E-A-T sont les initiales des mots anglais Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. En français, ça donne Expérience, Autorité et Confiance. Nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur Google EAT et son importance en matière de référencement. C'est parti !

Google EAT : Qu'est-ce que c'est ?

Le concept d'E-A-T que nous venons d'expliquer a été créé par Google en 2015. Cependant, il aura fallu attendre 3 ans, soit l'année 2018, pour que cet algorithme prenne de l'ampleur.

La même année, la Google Medic Update a fait des ravages sur plusieurs sites web du secteur. Appelée "Your Money, Your Life" (YMYL), en français "Votre argent, Votre vie", cette mise à jour de Google a entraîné la chute brutale de référencement allant jusqu'à -50% de trafic organique sur certains sites.

Quelques années plus tard, au début des années 2020, Google a réalisé une mise à jour répondant au doux nom de "January 2020 Core Update". C'est alors que les trois aspects qui composent E-A-T ont été renforcés pour donner la priorité aux contenus pertinents et qualitatifs.

Les sites YMYL ont une grande influence sur le bien-être, la santé, les finances et la sécurité de ses utilisateurs dû à l'information qu'ils drainent. C'est pourquoi Google a accordé plus d'importance à la qualité des contenus afin que les publications mensongères, fausses ou rédigées par des personnes non professionnelles n'apparaissent plus dans les premiers résultats de recherches.

Expérience ou expertise

Pour Google, il est important que les contenus d'un site soient créés par des personnes dont l'expertise est prouvée dans le domaine abordé. Si ces contenus ont été créés par quelqu'un qui ne maîtrise pas le sujet et qui ne possède pas les compétences nécessaires, Google pénalisera ces contenus en les reléguant au fin fond des résultats de recherches.

Google divise cette expérience en deux types :

• Formelle : L'information est communiquée par des professionnels certifiés ou qualifiés dans leur secteur comme les avocats, les médecins, les ingénieurs, les chefs d'entreprise, entre autres. Ce sont des personnes qui sont en capacité de défendre leurs contenus, d'étayer leurs propos en donnant des informations solides et appuyées sur des chiffres.

• Quotidienne : L'information est issue de personnes qui peuvent ne pas avoir une expérience formelle, mais qui ont des connaissances suite à leurs expériences de vie, lesquelles les rendent expertes d'un ou de plusieurs sujets. Cela ne sera pas pénalisé par Google.

Autorité ou authoritativeness

Un site internet gagne en autorité lorsqu'il remplit les critères suivants :

• s'il est actif sur Internet depuis longtemps,

• s'il est influent,

• s'il est cité par des spécialistes, des personnalités, des institutions ou des organismes de renom,

• s'il traite de sujets pertinents sur les réseaux sociaux.

Nous pouvons aussi tomber sur un site d'autorité ou de référence qui a un volume de recherches élevé de par son expérience et les contributions qui lui ont été faites. Tout cela lui permet d'atteindre les premiers résultats des moteurs de recherches.

Confiance ou trustworthiness

Par confiance, on sous-entend un site administré par des humains et non par des robots.

On sous-entend également un site où nous pouvons naviguer en toute sécurité et partager des informations confidentielles.

Un site 100% fiable est un site qui possède les caractéristiques suivantes :

• une section A propos,

• une page qui parle de l'entreprise ou du professionnel en toute sincérité,

• des photos des membres de l'équipe avec une description professionnelle,

• une politique de confidentialité.

Sans oublier qu'un site de confiance inclura un certificat SSL qui garantira sa sécurité. Cela se verra au début de l'URL où apparaîtra l'abréviation HTTPS.

La méthode la plus fiable pour savoir si le site est bien sécurisé, c'est la petite encoche verte sur le moteur de recherches.

Personne n'a envie de se faire voler ses données. C'est pourquoi les sites signalés comme "non sécurisés" voient leur trafic chuter rapidement et, par conséquent, n'obtiennent ni les visites ni les ventes espérées.

Pourquoi Google EAT est si important pour le SEO ?

Si vous cherchez à atteindre un meilleur résultat dans les moteurs de recherches, vous devez utiliser l'algorithme de Google, notamment si vous abordez des sujets comme des sujets du type YMYL.

Pourquoi ? Parce qu'il s'agit de contenus dont votre expertise en tant que professionnel, entreprise ou institution a une certaine influence ou répercussion sur le comportement d'une personne. Et dans certains cas, cela peut se révéler négatif.

C'est pourquoi Google s'appuie désormais sur le modèle E-A-T au moment d'analyser, de catégoriser et de référencer des pages et des contenus suivant les thèmes traités et l'expertise démontrée.

Les sites dont l'expérience, l'autorité et la confiance sont prouvées et défendues occupent les premiers résultats des moteurs de recherches. En revanche, les sites qui abordent ce type de sujets de façon générique et dont leur expertise est floue finiront dans les tréfonds des moteurs de recherches.

Et si je manque de temps pour rédiger ?

L'une des raisons pour lesquelles les blogs sont complètement négligés est que les professionnels manquent de temps pour les mettre à jour.

Dans ce cas, vous pouvez faire appel aux services d'un rédacteur web, expert dans votre secteur ou qui est en capacité de faire des recherches sur différents thèmes pour transmettre une information véridique et sûre. Toutefois, assurez-vous que le travail qu'il fournit soit correct, afin que votre site web soit gage de professionnalisme.

Pour aller plus loin

Découvrez notre guide pour augmenter vos chances d'apparaître dans Google Discover et décupler ainsi votre trafic web !

Conclusion

Au vu des éléments étudiés précédemment, nous pouvons conclure qu'à l'ère de la désinformation et des "fake news" qui sont devenus un véritable casse-tête, la création de sites et de contenus web entraîne aussi une responsabilité sociale.

Tout cela nécessite d'adopter les bonnes pratiques qui respectent le modèle E-A-T comme :

• prouver son expertise dans son domaine,

• mettre en place les bonnes stratégies de link building,

• créer du contenu de qualité avec une valeur ajoutée.

Si vous craignez de ne pas réussir à créer un site internet conforme aux directives de Google E-A-T, ne vous inquiétez pas ! Vous pouvez toujours compter sur SiteW.

Pour ce faire, vous n'avez qu'à créer un compte sur SiteW et découvrir toutes les options et possibilités que nous mettons à votre disposition. Les nombreux sites que nous avons aidés à construire satisfont les critères d'expérience, d'autorité et de confiance.

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