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12 minutes
Vous êtes ici parce que vous avez besoin de liens suite à votre création de site internet.
En effet, vous avez probablement entendu dire que le link building permet d'être mieux classé sur Google. 🔗
La construction de liens est bel et bien l’un des piliers du référencement. Il s'agit avant tout de démontrer votre autorité dans votre domaine ou activité.
Vous souhaitez en savoir plus sur le netlinking ? Lisez notre article ! 👇
Le link building vise à construire un réseau de liens vers une page web, afin de générer du trafic et de renforcer son autorité sur le web.
Ce réseau montre à Google la popularité d'un site, en fonction de la qualité de ses références.
Plus celui-ci a de backlinks ( = liens entrants) provenant d'autres pages web fiables, plus les moteurs de recherche le considèrent comme pertinent dans son domaine.
Mais le link building comprend également les liens internes, ceux qui sont inclus à l'intérieur du site.
Le web peut être défini comme un ensemble de documents interconnectés qui forment une toile. Les liens établissent ces connexions et permettent aux utilisateurs de naviguer entre les pages, les sites, les images, les vidéos et les fichiers.
Les moteurs de recherche s'appuient sur cette structure pour explorer et classer tout cela.
Au début, ces derniers se limitaient à organiser les pages web par ordre alphabétique ou dans des annuaires (arts, sports, actualités, etc.). On devait s'inscrire pour apparaître dans ces index.
À l'époque où il y avait relativement peu de sites, ce processus fonctionnait très bien. Mais lorsque le web s’est développé, les moteurs de recherche ont dû améliorer leurs algorithmes pour continuer à fournir les meilleurs résultats possibles.
C'est à ce moment-là que Google est apparu sur le devant de la scène, en introduisant un algorithme qui a révolutionné la recherche : le PageRank.
Celui-ci prend en compte plusieurs facteurs pour classer les sites : le contenu de la page sur la base de ses mots-clés, et sa popularité mesurée par son réseau de liens.
Mais on s'est rapidement rendu compte que cela n'était pas suffisant : Google a donc commencé à prendre aussi en compte la diversité et la qualité des pages affichant les backlinks.
L'algorithme de Google utilise une multitude de facteurs pour évaluer les liens retour ( = backlinks) des pages web…
Tout d’abord, plus un site reçoit de liens, plus il est considéré comme qualitatif.
Mais il ne sert à rien de recevoir de nombreux liens, si ceux-ci ne sont pas fiables et pertinents.
Pour Google, un site fait preuve d'une plus grande autorité lorsqu'il reçoit des liens de plusieurs domaines différents. C'est pourquoi la diversité des liens est également prise en compte dans l'évaluation.
Google a également la capacité de comprendre le contexte des liens, afin de déterminer s'ils sont réellement pertinents : les mots qui apparaissent autour d'eux, mais également la thématique générale abordée dans le texte, ainsi que la nature et la position des autres liens à proximité.
D'autre part, s'ils font partie du contenu principal de la page, ils ont de grandes chances d'être insérés avec une intention éditoriale, ce qui leur confère une plus grande valeur, en particulier au début d'un texte ou d'un paragraphe.
En revanche, s'ils se trouvent dans l'en-tête ou le pied de page, il est plus probable qu'ils servent uniquement à générer un lien retour, et ils sont donc considérés comme de moindre importance.
Le texte d'ancrage - la partie cliquable du lien - en dit également long sur la page liée. ⚓
Il contient généralement un mot-clé ou une brève description de ce que l'utilisateur trouvera sur la page de destination.
En outre, l'analyse du texte d'ancrage permet d'identifier les sites qui tentent de tromper les moteurs de recherche.
Par exemple, si ce dernier est utilisé de manière répétée dans tous les liens retour, Google considèrera que cette utilisation est non naturelle. En effet, lorsque les backlinks sont gagnés naturellement, les textes d'ancrage ont tendance à être diversifiés.
Le TrustRank est une évolution de l'algorithme de Google. Il s’agit de prendre en compte la fiabilité d’un site pour le classer. 🔒
Pour évaluer ce critère, l'algorithme considère des facteurs tels que l'âge du domaine, l'utilisation de certificats de sécurité et la qualité du contenu, entre autres.
Dans le cadre de la création de liens, vous pouvez travailler avec des liens internes et externes. Mais il est important de savoir lesquels ont le plus de poids dans le classement. ⚖️
Ce que les autres disent de vous a plus de valeur, c'est pourquoi les backlinks ont tendance à peser plus lourd.
Les liens que vous insérez dans votre site ont certes moins d’importance, mais ils permettent de montrer à Google la hiérarchie de vos pages.
De plus, les liens internes qui mènent à des sites externes ont aussi leur importance. Car Google évalue si vous faites référence à des sites populaires, fiables et faisant autorité. 👨🎓
Dans les premiers temps, la génération de backlinks faisait partie des pratiques utilisées pour tromper les moteurs de recherche.
De nombreux sites web créaient des fermes de liens ou utilisaient des systèmes d'achat / revente de backlinks, dans le but de gagner rapidement en référencement.
Pour contrer ce phénomène, Google a renforcé son algorithme afin d'identifier et de pénaliser cette pratique. La rapidité avec laquelle votre site gagne des liens est l'un des critères observés dans cette optique.
L'obtention de nombreux liens sur une courte période est généralement le signe d'une pratique frauduleuse, puisqu'un profil de liens naturels se développe normalement de façon progressive.
Un autre facteur que Google évalue lors de l'analyse des liens est l'attribut nofollow.
Lorsqu'il est placé dans le code du lien, le robot d'exploration sait qu'il ne doit pas tenir compte du classement de la page liée.
Cela signifie que ces liens ne transmettent pas de jus de lien.
Si vous devez citer un site web douteux, par exemple, vous pouvez utiliser la balise nofollow pour ne pas partager votre autorité avec lui.
Les stratégies de création de liens les plus populaires se classent généralement dans l'une des 4 catégories qui suivent…
Il s'agit d'aller sur un site web qui ne vous appartient pas et d'y placer manuellement votre lien.
Les tactiques les plus courantes sont les suivantes :
Création de profils sociaux.
Soumission à des répertoires d'entreprises.
Inscription sur des sites d'évaluation.
Publication sur des forums ou des sites de questions-réponses.
Il est très facile de créer des liens par ces biais. Et c'est précisément pour cette raison que ces derniers n'ont que peu ou pas de valeur aux yeux de Google.
En outre, ce type de liens ne vous confère guère d'avantage concurrentiel. Si vous pouvez vous rendre sur un site web et y placer manuellement votre lien, vos concurrents le peuvent également.
Pourtant, ils ne doivent pas être complètement ignorés. Ce sont des « liens de base ». Google les ajoute généralement à son knowledge graph : ils sont désormais considérés comme un indice pour les moteurs de recherche.
Il s’agit de demander un lien à d'autres propriétaires de sites web. C’est ce qu’on appelle la « prospection de liens ».
Vous devez choisir des sites qui sont thématiquement reliés à votre page. Et dans l'idéal, il faut que les webmasters (ou blogueurs) soient tellement impressionnés par votre contenu qu'ils aient envie de le partager avec leurs propres visiteurs (en créant un lien).
Mais les pages de votre site web ne sont pas toutes des chefs-d'œuvre. Les professionnels ont donc mis au point un ensemble de tactiques pour essayer de convaincre les administrateurs de sites d'ajouter des liens :
Publication d'articles en tant qu'invité - Rédigez un article remarquable pour leur site web, à partir duquel vous pouvez créer un lien vers votre propre site.
Technique du gratte-ciel (skyscraper) - Trouvez une page obsolète (ou moins qualitative que les autres) vers laquelle de nombreux sites renvoient. Créez-en une bien meilleure sur votre propre blog. Montrez-la ensuite à tous les « créateurs de liens ». 🏙️
Création de ressources - Dénichez des pages qui répertorient des ressources similaires aux vôtres et demandez à y être ajouté.
Reprise de liens - Trouvez une page morte qui contient de nombreux liens. Créez une alternative sur votre propre site web et envoyez une notification à ce sujet à tous les sites cités.
Liens vers des images - Trouvez des sites qui ont utilisé vos images sans autorisation et demandez-leur un lien.
Demandes aux journalistes - Proposez une citation d'expert pour leur article.
Mentions de marque- Demandez à ce que la mention de votre marque soit transformée en lien.
Relations presse - Proposez une histoire passionnante à couvrir.
C'est le moyen le plus simple de créer des liens. De nombreux propriétaires de sites web le feront si vous les payez pour cela.
Mais échanger de l'argent (ou quoi que ce soit d'autre, en fait) contre des liens est assez risqué. Google considère qu'il s'agit d'une manipulation de son algorithme. Et il peut vous punir en éliminant votre site web des résultats de recherche.
Un autre risque lié à cette pratique réside dans le fait de perdre de l'argent en achetant de mauvais liens qui ne fonctionneront même pas. 💸
Cela advient lorsque d'autres personnes créent des liens vers votre site internet sans que vous ayez à le leur demander.
Voici quelques éléments qui peuvent rendre vos pages web vraiment remarquables :
Les données exclusives de votre entreprise
Des résultats d'expériences au long cours que vous avez menées
Des idées uniques ou des opinions tranchées
Des enquêtes sectorielles
Des nouvelles fraîches
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Pour mettre en pratique les techniques de link building, il est important de garder à l'esprit les facteurs d'évaluation des liens de Google.
Voici donc les principales tactiques que nous recommandons…
Le marketing de contenu est central pour le netlinking. Avant de partir à la chasse aux liens, vous devez vous assurer que les utilisateurs aimeront ce qu'ils trouveront sur votre site.
Essayez de faire des publications à fort potentiel de partage : il s'agit d'un contenu si bon, si pertinent pour le public, qu'il se propage de manière autonome, sans que vous ayez à vous battre.
Voici quelques exemples :
Infographies
Contenu interactif, tel que des quiz, des calculatrices et des tests en ligne
Articles contenant des listes
Guides complets
Etudes
Il ne s'agit là que de quelques exemples qui se distinguent par leur facilité de compréhension, leur caractère attrayant ou le fait qu'ils apportent des données nouvelles et originales.
Si vous entretenez de bonnes relations avec d'autres sites, cela les incitera à créer des liens vers votre contenu.
Les meilleurs partenaires sont les sites qui jouissent de la confiance des moteurs de recherche, qui font autorité dans votre secteur, et qui produisent du contenu de qualité en rapport avec votre domaine d'expertise.
En général, ces sites sont déjà bien positionnés sur Google - et vous pouvez utiliser les outils suivants pour les découvrir : les indicateurs Domain Authority (DA) ou Domain Rating (DR) de Moz ou Ahrefs.
Ces indicateurs simulent la manière dont l'algorithme de Google fonctionne pour donner un score d'autorité aux sites internet. Ce dernier varie de 0 à 100 et indique les chances qu'on une page web ou un domaine d'atteindre la première position dans les résultats de recherche. Plus il est élevé, mieux c'est.
Lorsque vous trouvez des partenaires intéressants, essayez de commencer par une approche amicale et discrète. Commencez lentement en montrant votre intérêt pour une collaboration, en proposant votre aide pour résoudre un problème ou contribuer à un contenu, et en établissant une relation de confiance.
Une fois que vous avez trouvé et approché vos partenaires idéaux, vous pouvez leur proposer des méthodes de collaboration. 🤝
Les techniques les plus courantes de création de liens avec des partenaires sont le guest-posting et le co-marketing.
Les liens sur les portails d'information et les sites de presse sont précieux. Ces derniers sont généralement reconnus par Google et jouissent d'une grande autorité sur le web. 📰
En outre, ces sites touchent également de nombreux lecteurs réguliers, ce qui entraîne un partage spontané massif pour tout sujet qui y est abordé.
Saviez-vous que les mentions sans lien peuvent également avoir une valeur de classement ? Google considère que les marques largement citées sur le web sont populaires.
Toutefois, les mentions ne transmettent pas l'autorité d'un site à un autre. Seuls les liens le font. Une mention, c'est bien, mais une mention accompagnée d'un lien, c'est mieux !
Ce que vous pouvez faire, c'est repérer ces dernières (par une simple recherche ou à l’aide de Google Alerts) et contacter l'administrateur du site. Avec une approche amicale, vous avez de bonnes chances d'obtenir ce lien.
Les groupes thématiques sont une stratégie permettant de hiérarchiser un site grâce à un réseau de liens internes. C’est la méthode du siloing.
Parfois, un contenu est mis à jour ou supprimé, ou les sites modifient leur URL ( = adresse web), ce qui génère des liens brisés.
Lorsque l'utilisateur tente d'y accéder, il se heurte alors à une page introuvable.
Dans ce cas, non seulement il est frustré, mais vous perdez du trafic ainsi que le jus de lien qui était transmis à votre page.
Comment résoudre ce problème ? Vous devez rediriger les liens brisés vers les bonnes URLs. Il s'agit des fameuses redirections 301. Et si la page vraiment n'existe plus, vous pouvez créer une page d'erreur 404 personnalisée.
Les liens retour que vous recevez ne sont pas tous qualitatifs. Souvent, les sites reçoivent des liens provenant de spams ou de sites douteux, ce qui peut avoir un impact négatif sur leur classement.
Une stratégie importante consiste donc à rejeter ces indésirables.
Google Search Console est un excellent outil pour cela. Il dispose d'une fonction spécifique pour cette tâche. Il vous suffit de lui indiquer les pages ou les domaines concernés.
Outre cet outil, vous pouvez également essayer de parler directement au propriétaire du site en question pour qu'il supprime le backlink.
Vous pouvez également suivre ce que font vos concurrents, y compris en ce qui concerne la création de liens.
Pour cela, utilisez un outil gratuit comme Ubersuggest pour savoir d'où viennent leurs backlinks.
Il vous suffit de lancer une analyse sur le domaine de votre concurrent pour trouver des indices sur sa stratégie de référencement.
En fin de compte, aucune astuce ou stratégie ne peut surpasser le pouvoir d'un contenu de qualité. ✍️
Concentrez-vous donc sur la création d'articles à forte valeur ajoutée. Ces derniers doivent répondre aux questions que se pose votre public. Et aider les gens à prendre des décisions, approfondir les tendances-clés du secteur et aborder des sujets populaires sous des angles passionnants, en tirant parti du multimédia et de l'interactivité.
La création de liens et le réseautage vont de pair, c'est pourquoi l'établissement d'une liste de publications mettant en valeur les contenus géniaux d'autres personnes est une excellente pratique.
Les marques et créateurs de contenu de votre secteur surveillent leurs backlinks avec autant d'attention que vous, et ils remarqueront donc que vous les avez inclus.
Ils en seront flattés et certains d'entre eux se sentiront probablement inspirés de vous rendre la pareille, ce qui vous aidera à développer votre catalogue de backlinks et à étoffer votre réseau relationnel.
Les recherches approfondies qui apportent de la valeur à votre public n'ont pas de prix. Et elles peuvent donner un coup de fouet à votre stratégie de création de liens. 🤓🔎
Les liens éditoriaux sont des liens entièrement organiques, c'est-à-dire qu'ils n'ont pas été demandés, payés ou échangés.
Ce sont de loin les plus précieux qu'une marque puisse avoir, et il n'y a qu'une seule façon de les obtenir : en produisant constamment un contenu incroyable.
Vous comprenez maintenant comment fonctionne le link building et vous disposez de tous les conseils nécessaires pour élaborer votre stratégie.
Le plus important reste de faire des publications « dignes de liens » sur votre site web et de promouvoir ce travail auprès d'audiences pertinentes. Et les backlinks viendront naturellement.
Montrez à Google que vous avez de l'autorité sur le web ! 🏆
Dernière mise à jour : 24 mars 2025
