SiteW rend la création de site simple et agréable grâce à une solution sans contrainte technique ou financière.
Témoignages, interviews et exemples de sites créés. Découvrez les avis et réalisations de nos utilisateurs.
Notre histoire, nos actualités et engagements. Bien au-delà d'un service en ligne, découvrez SiteW.
Toutes les ressources au service de votre présence en ligne.
12 minutes
Les tendances SEO sont à suivre de près parce que le secteur du référencement est imprévisible, tout comme les mises à jour d'algorithmes que Google lance régulièrement, et il faut s'adapter à un écosystème de recherche de plus en plus sophistiqué.
Nous entrons dans l'année 2025 et de nouvelles pratiques vont faire parler d’elles. Bien sûr, certaines des tendances répertoriées en 2024 restent encore d’actualité, mais il y a du nouveau.
L’intelligence artificielle, l'évolution des comportements des consommateurs et les modifications qui en découlent sont en train de remodeler la visibilité organique en ligne.
La compréhension de ces changements vous aidera à garder une longueur d'avance et à optimiser vos stratégies pour un impact maximal. 💥
L’intelligence artificielle va au-delà de la génération de contenu. 🤖
De plus en plus de plateformes IA permettent de gérer le référencement. Grâce à des analyses en temps réel, les experts peuvent désormais appliquer des correctifs de manière réactive.
En 2025, les référenceurs utiliseront de plus en plus les outils d'IA pour automatiser certaines tâches, notamment l'analyse des SERPs (= pages de résultats), la recherche de mots-clés, l'optimisation du contenu et bien plus encore, afin de gagner du temps et de stimuler la productivité. Ces logiciels fournissent également des suggestions détaillées pour les balises de titre, les méta-descriptions et d'autres aspects-clés du SEO technique.
Ces technologies IA seront particulièrement utiles aux petites entreprises qui ont des ressources limitées à consacrer à l'amélioration du référencement, ou qui n'ont pas forcément de connaissances spécialisées en la matière.
Google a prévu de lancer tout un écosystème alimenté par l'IA.
La Search Generative Experience, désormais rebaptisée Google AI Overviews, commence à se répandre dans le monde entier. Elle aura un impact énorme sur l'expérience globale, et changera la façon dont les gens utiliseront la recherche Google à l'avenir.
.png "Search Generative Experience")
Lors du bêta-test de l’outil, les résultats issus de l'intelligence artificielle occupaient au moins 50 % de l'espace en haut de la page. Toutefois, ils apparaissent désormais dans un menu déroulant, ce qui donne un peu plus de visibilité aux résultats naturels les mieux classés. Google a adopté ce changement en raison du faible taux de clics de ses publicités.
Mais le géant du web tentera à terme d'afficher des annonces pertinentes avec AI Overviews ou au-dessus de celle-ci. Le moteur de recherche IA présentera des annonces basées sur les préférences de l'utilisateur et aidera ce dernier à faire des achats sans quitter la boîte de réponse.
Cette année, il sera très important de comprendre qui vous êtes, ce que vous offrez et quel public vous servez.
On pourrait même commencer à voir des graphiques de connaissances personnalisés en 2025. Google dispose de tellement d'informations sur vous, notamment votre historique de recherche et votre comportement, vos courriels et vos réseaux sociaux, qu'il pourrait être en mesure d'accélérer le processus de personnalisation des knowledge graphs.
Un knowledge graph (ou graphe de connaissances) est une base de données structurée qui organise des informations sous forme de relations entre des concepts ou des entités (comme des personnes, des lieux, des objets). Ces relations sont représentées sous forme de nœuds (entités) et d’arêtes (liens), ce qui permet de relier et d’explorer les données de manière logique et intuitive.
Par exemple, dans un graphe, "Paris" (nœud) peut être relié à "France" (nœud) par une relation "capitale de".
C'est un outil puissant, utilisé notamment par Google, pour organiser et comprendre des données complexes !
Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ? Cela veut dire qu'il faut optimiser l'ensemble de la présence numérique d'une marque, comme votre profil sur les réseaux sociaux, votre chaîne Youtube, etc., afin d'influencer Google pour qu'il présente votre entreprise comme vous le souhaitez.
Les mots-clés restent importants, mais ils le seront moins. Par exemple, sur Google Discover, il n’en est pas question. La seule façon d'optimiser votre présence sur cet espace est d'établir votre entité dans le graphe de connaissances, et d'affiner la façon dont ce dernier est connecté par rapport à vos thématiques.
La plupart des stratégies de recherche organique se sont fortement concentrées sur Google. Mais le SEO va désormais s’étendre à d'autres moteurs de recherche - Bing en particulier.
ChatGPT est désormais capable de se rendre sur le web, et ce grand modèle de langage tire ses résultats de Bing - et non de Google.
Pour optimiser la visibilité de votre marque dans le célèbre chatbot, vous devrez donc investir dans votre stratégie organique sur le moteur de recherche de Microsoft.
Il existe aujourd'hui de nombreuses façons pour les utilisateurs de trouver des réponses. Ils peuvent toujours utiliser Google, bien sûr, mais ils sont de plus en plus nombreux à se tourner vers la recherche sur les réseaux sociaux, les chatbots comme ChatGPT ou Perplexity, ou encore la recherche vocale. 🔊
De plus, Amazon et d'autres géants du commerce électronique sont aussi en train de devenir des moteurs de recherche à part entière.
Grâce à ces différentes plateformes, les internautes peuvent désormais faire des requêtes à l'aide de combinaisons de textes, d'images et d'entrées vocales. Cet élargissement des modes de recherche obligera à réévaluer les contenus et à les réorienter vers d'autres types de médias si nécessaire, notamment en utilisant les données structurées.
Après le déploiement par Google de sa mise à jour Helpful Content Update, les spécialistes du web ont pu constater les implications négatives potentielles des contenus générés par l'IA. Mais surtout, ils ont appris l'importance de rédiger des textes de haute qualité qui aident réellement les utilisateurs à trouver des réponses à leurs questions.
En 2025, le cadre de l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness) restera le fondement de la création d'un contenu de haute qualité ; et s'assurer de correspondre à ces normes deviendra encore plus important à mesure du développement des nouvelles technologies. Il faudra donc veiller à utiliser l'IA comme un outil, plutôt que comme une béquille.
Le contenu (content marketing) est l'épine dorsale non seulement des tactiques de référencement traditionnelles, mais aussi des stratégies émergentes améliorées par l'intelligence artificielle. N’oublions pas que les chatbots sont formés sur les informations existantes sur le web : leurs capacités deviennent donc plus fines et plus précises lorsque ces dernières sont qualitatives. Il est donc essentiel de continuer d’investir dans la qualité produite.
Par conséquent, une tendance SEO qui vous aidera à surpasser vos concurrents en 2025 est la publication constante de contenus détaillés sur votre site web. Vos textes devront respecter les directives E.E.A.T. et ils pourront atteindre plus de 2000 mots. ✍️
Toutefois, veillez à n'inclure que des éléments pertinents. Car Google n’apprécie pas les articles inutilement étoffés.
En 2025, un contenu long bien écrit, et en particulier qui trouve le bon équilibre entre la qualité et la quantité, est susceptible d'obtenir de bons résultats dans les SERPs. ⚖️
La mise à jour d'un site web est importante pour plusieurs raisons. Tout d'abord, la fraîcheur est favorisée par Google.
Des informations pertinentes aujourd'hui se révéleront inutiles dans un an ou deux si elles ne sont pas actualisées.
Au cours des prochaines années, certains sites créeront un meilleur contenu que le vôtre. Au fil du temps, une page web stagnante finira par disparaître des premiers résultats de Google.
Pour rester dans la course, vous devez créer un contenu évolutif, en l'enrichissant fréquemment d'informations utiles qui apportent une valeur ajoutée.
Le terme « contenu » signifie aujourd'hui bien plus que le simple texte. Il englobe toutes les formes de médias, et en particulier la vidéo qui sera un élément clé du succès en 2025. 🎥
L'attention et l'engagement sont désormais le mot d'ordre, et très peu de formats attirent autant l'attention ou sont aussi engageants que la vidéo. C'est un média interactif qui offre aux marques de vastes possibilités pour mettre en valeur leur identité, leur mission et leur proposition de valeur.
Google fait figurer en bonne place les vidéos de YouTube, et parfois même celles de TikTok, dans ses résultats de recherche.
Les backlinks (ou liens entrants) ont longtemps été la pierre angulaire du référencement. Cependant, il y a toujours eu une ligne fine entre le netlinking sain, honnête et naturel et l'adoption d'une approche spammy (= frauduleuse). 🔗
En 2025, la gestion de la réputation en ligne et les pratiques de relations publiques numériques constitueront la nouvelle stratégie en vogue. Cette dernière se base sur la création d'une présence en ligne holistique par le biais d'un contenu utile qui s'avère digne d'être référencé par rapport à votre secteur d'activité.
Ces stratégies sont centrées sur les utilisateurs et la façon dont les gens perçoivent votre marque. Une gestion efficace de la réputation passe également par la création d’une communauté web. 👥
Au fur et à mesure que l’IA se développe, les recherches sans clic ne feront qu'augmenter.
Tout a commencé avec les réponses instantanées de Google, dans lesquelles les utilisateurs obtiennent les infos dont ils ont besoin, sans avoir à naviguer en dehors des résultats.
Aujourd'hui, avec les aperçus AI Search de Google, le CTR ou taux de clic sur les pages de recherche devrait encore diminuer, car les réponses fournies sont de plus en plus approfondies.
En fait, Google s'efforce de maintenir les utilisateurs dans son écosystème, car plus les utilisateurs y passent de temps, plus le moteur de recherche peut vendre des publicités et inciter les utilisateurs à naviguer vers ses services associés tels que Maps, YouTube, Shopping, People also asked for, etc.
Nous allons donc assister au déclin de certains indicateurs de référencement traditionnels, comme les sessions organiques. En outre, la notion de « classement en première position » aura une signification différente - il s'agira plutôt de « position zéro », car il faudra tenir compte des sources présentées par l'IA.
L'examen des impressions organiques et des mesures basées sur l'engagement, comme le temps passé sur la page, fournira probablement une image plus claire des performances d'une page web. 📊
Depuis 2021, Google réduit considérablement le nombre de fois où il explore et indexe les sites web : le taux de crawl diminue.
Google n'a pas encore adopté de protocole tel que Index Now, déjà utilisé par Bing et Yandex. Grâce à ce système, les moteurs de recherche sont informés des modifications de contenu apportées à une page, ce qui facilite et accélère l'exploration et la prise en compte des modifications.
Cela permet aux moteurs de recherche d'économiser beaucoup de ressources.
Pourquoi les moteurs de recherche essaient-ils de limiter le nombre d'indexations ? Pour des raisons environnementales, dans le but de réduire leur empreinte carbone.
La fuite, en mai 2024, de la documentation interne de Google a fourni des informations sur l'algorithme du géant de la recherche.
Voici les principales révélations :
La diversité et la pertinence des backlinks sont toujours cruciales, même si leur poids dans l'algorithme a diminué. Le PageRank est toujours utilisé.
Les liens récents ont plus de valeur.
Le système NavBoost de Google utilise les données relatives aux clics pour influencer les classements, ce qui souligne l'importance de l'engagement des utilisateurs.
Pénalités pour les liens médiocres : les liens indésirables peuvent entraîner des rétrogradations.
Les blogs personnels sont en train de péricliter, car très peu sont capables de trouver leur véritable public.
Par conséquent, la plupart des blogueurs recherchent des sites réputés dans leur créneau spécifique pour publier du contenu.
De cette manière, ils peuvent être sûrs que leurs articles seront lus par un grand nombre de personnes.
Ces stratégies de personal branding se développeront de plus en plus, car Google montrera bientôt des signes d'évolution vers un moteur de recherche basé sur les entités.
En associant chaque auteur (une entité) à une niche particulière (une autre entité), les algorithmes seront en mesure de déterminer l'expérience et l'expertise du créateur de contenu afin de le prendre en compte dans leur classement.
Les auteurs et les marques doivent donc s'assurer qu'ils disposent de suffisamment de preuves numériques pour démontrer leur crédibilité.
À la lumière des récentes améliorations apportées par Google à l'expérience-utilisateur, la tendance devrait continuer d'évoluer en 2025.
Si les indicateurs de base (Core Web Vitals) sont importants, ils ne constituent pas un facteur de classement majeur.
Google a remplacé First Input Delay (FID) par Interaction to Next Paint (INP) dans le rapport datant de mars 2024.
Contrairement au FID, qui ne prenait en compte que la première interaction de l'utilisateur, l'INP évalue la réactivité d'une page à toutes les interactions de l'internaute tout au long de la session. Cette mesure a ouvert la voie à une évaluation plus précise de l'expérience globale de l'utilisateur.
2025 est l'année où vous donnerez la priorité à l'intention de recherche et au comportement de l'utilisateur sur tout le reste.
Lorsque les entreprises comprennent ce que les internautes recherchent et leur fournissent un contenu qui répond à leurs questions, elles en tirent profit pour leur référencement.
Pour exceller, il faut savoir fournir les bonnes informations aux visiteurs.
Les marques devront répondre aux besoins du public, plutôt que de promouvoir leur marque ou leurs produits et services. Cela signifie qu'il ne faut pas forcer les utilisateurs à s'inscrire sur votre site, ni leur montrer des pop-ups inutiles ou les rediriger vers des formulaires d'inscription. 🙅
En 2025, pour répondre aux attentes de Google et des internautes, les marques devront donc se concentrer sur ce que font leurs clients, et comment ils le font.
L'analyse comportementale permettra de découvrir des opportunités de contenu cachées que la recherche par mots-clés ne parvient pas à détecter.
Les entreprises devront se concentrer davantage sur la fidélisation des clients et l'augmentation de leur valeur à vie (LTV). Il s'agira de comprendre le mieux possible le consommateurs et de lui fournir les meilleures solutions possibles par le biais du contenu, sous peine de le perdre au profit d'une autre entreprise qui le comprend mieux.
Veiller à ce que votre site web soit performant pour les appareils mobiles est une chose à laquelle vous devrez continuer de faire attention en 2025. L'expérience des utilisateurs sur les smartphones et tablettes sera encore et toujours au centre des préoccupations de tous les experts en référencement. 📱
.png "Templates SiteW")
Sur SiteW, votre site sera automatiquement responsive, donc adapté à tout type d’écrans. 👍
Les entreprises locales vont bénéficier d'une plus grande attention de la part de Google, car les résultats de recherche sont de plus en plus localisés.
Cela signifie qu'il est temps de se concentrer sur la génération d'avis de qualité sur Google My Business et même sur d'autres plateformes d'avis authentiques. 💬
Par exemple, les résultats obtenus pour le mot-clé « jacuzzi personnel » en France seront différents de ceux affichés en Inde.
À l'avenir, les sites web qui souhaitent cibler des audiences locales devront inclure le nom de la ville, de la région ou du pays afin que Google les classe plus haut. 📍
Le référencement en 2025 promet d'être plus dynamique et passionnant que jamais. En adoptant les bonnes technologies et en restant agiles face aux changements de comportement des utilisateurs, les entreprises peuvent obtenir une croissance organique durable. 📈
Les tendances SEO que nous avons évoquées offrent d'immenses possibilités à ceux qui sont prêts à s'adapter et à innover. Pour garder une longueur d'avance, il faut comprendre ce qu'elles signifient pour votre marque et vos clients, et examiner attentivement la manière dont vos stratégies peuvent être mises à jour aujourd'hui.
Les entreprises qui réussiront seront celles qui resteront informées, qui expérimenteront avec audace, et qui donneront la priorité aux besoins de leur public. Lorsque vous affinerez votre approche, n'oubliez pas que le cœur d'un bon référencement réside toujours dans l'apport de valeur. 🌟
Et si vous voulez en savoir plus sur les grandes orientations 2025 en matière de web design ou sur les tendances majeures concernant les logos pour l’année qui s'en vient, n’hésitez pas à consulter nos guides dédiés ! 😉
Dernière mise à jour : 15 janvier 2025
30% de réduction sur les abonnements annuels !
En 2025, maximisez votre
présence en ligne 🚀
