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12 minutes
En 2024, le SEO sera davantage encore centré sur l'utilisateur et axé sur la technologie.
En effet, l'IA et l'apprentissage automatique aident les moteurs de recherche à fournir des résultats basés sur l'intention de l’internaute.
Dans cet article, nous aborderons les tendances significatives qui façonneront le référencement en 2024, en fournissant des informations et des stratégies pour vous aider à garder une longueur d'avance dans ce secteur en constante évolution. 🚀
Si vous donnez un titre à ChatGPT et que vous lui demandez d'écrire un article de blog, il le fera en quelques secondes.
C'est très impressionnant, mais il y a un problème, c'est que du coup, tout le monde crée le même contenu.
Cependant les chatbots peuvent vous aider à certaines tâches de rédaction basée sur l’IA.
Par exemple, vous pouvez demander à ChatGPT de rédiger un plan à partir d'un titre et d'une liste de mots-clés - et il s'en sort plutôt bien.
Vous pouvez également automatiser la création des titres ou rédiger une méta-description.
Les gens aiment les chatbots, parce qu'ils répondent aux questions rapidement et succinctement (notamment grâce à des technologies telles que les knowledge graphs), il n'est donc pas surprenant que l'IA générative fasse déjà son chemin dans la recherche sur le web.
D'ailleurs, Google est en train de déployer progressivement ses nouvelles fonctionnalités de type conversationnel appelées Search Generative Experience.
En d'autres termes, grâce à l’intelligence artificielle, les utilisateurs n'ont plus besoin de cliquer sur un résultat de recherche, pour obtenir des réponses à des questions simples. C'est un peu comme les featured snippets sous stéroïdes. 🤖🦾
👉 Comment tirer parti de cette tendance en matière de référencement ?
N'investissez pas trop dans des sujets auxquels l'IA générative peut facilement répondre. À long terme, vous ne ferez que perdre des clics au profit des chatbots. Commencez plutôt à donner la priorité aux sujets auxquels l'intelligence artificielle aura du mal à répondre.
L'IA vise à nous rendre plus efficaces. Cependant, lorsque tout le monde utilise les mêmes outils de manière similaire, il faut être humain pour se démarquer. 👨💪
Ainsi, une grande tendance en matière de contenu sera de se concentrer sur la compréhension des besoins des clients, et sur le leadership éclairé pour établir la confiance auprès du public.
● Confidentialité des données : l'IA s'appuyant fortement sur les données, les préoccupations relatives à la confidentialité sont primordiales. Garantir la conformité avec les réglementations en matière de protection est essentiel. 🔐
● Qualité vs quantité : bien que l'IA puisse produire du contenu à grande échelle, il existe un débat sur la qualité et l'authenticité. L'équilibre entre les deux est crucial pour maintenir la confiance et l'autorité.
L’EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness) sera déterminant pour le SEO en 2024…
● Expérience : l'expérience de première main et le point de vue personnel prendront de l’importance dans la création de contenu.
● Expertise : l'expertise reste un facteur crucial, soulignant la nécessité pour les rédacteurs de disposer de connaissances ou de compétences spécialisées dans leurs domaines respectifs.
● L'autorité : cet aspect correspond à la crédibilité du créateur de contenu dans son domaine, notamment la reconnaissance par les pairs et les publications.
● La fiabilité : la fiabilité évalue l'exactitude, la transparence et l'honnêteté de la personne qui produit les textes.
● Mettre en valeur l'expérience : les créateurs de contenu doivent exploiter leurs expériences personnelles et les applications de leurs connaissances dans la vie réelle. Il peut s'agir d'études de cas, d'histoires personnelles ou d'exemples pratiques.
● Établir l'expertise et l'autorité : les rédacteurs mettront en avant leurs qualifications, leurs compétences et leurs certifications, afin d'établir leur expertise et leur autorité dans leur domaine.
● Instaurer la confiance : veillez à l'exactitude des informations, citez des sources réputées et soyez transparent sur les affiliations ou les contenus sponsorisés, afin d’établir la confiance. 🛡️
● L'engagement des utilisateurs : l'engagement des utilisateurs et les réponses aux commentaires peuvent être la preuve qu’un contenu a de la valeur.
Incitez les experts internes de votre entreprise à publier du contenu sur votre blog.
Collaborez avec des spécialistes de votre secteur pour renforcer la valeur d'autorité de vos publications.
Publiez régulièrement du contenu qui met en valeur vos connaissances approfondies et votre expérience dans votre domaine.
Utilisez les webinaires, les podcasts et les réseaux sociaux pour dialoguer avec votre public et instaurer un climat de confiance.
Publiez des recherches originales et des études que l'IA ne peut pas reproduire.
Privilégiez la qualité à la quantité pour vous forger une réputation fiable dans votre secteur d'activité.
Incorporez des biographies d'auteurs dans les articles de blog, afin de clarifier les créateurs de contenu pour Google.
👉 L'expérience pèsera lourd dans les signaux de classement, car l’IA n’y a pas accès
Mettez en œuvre le balisage Schema pour transmettre votre expérience à Google, y compris vos qualifications et votre formation.
Utilisez le schéma "SameAs" pour créer des liens vers vos profils sociaux.
Rédigez votre contenu à la première personne pour partager des histoires personnelles et des points de vue.
Mettez en avant votre expertise au moyen d'études de cas et d’exemples concrets, en démontrant vos capacités dans le monde réel.
Le SGE (Search Generative Engine) de Google transforme l'expérience de recherche grâce à l'IA générative.
L'objectif est de fournir des informations plus pertinentes et plus complètes aux utilisateurs, en fonction de leurs questions. Le SGE fournit également des liens et dispose d'un mode conversationnel qui permet aux utilisateurs de poser d'autres questions - en somme, d'avoir un dialogue avec Google.
L'expérience devrait être déployée en 2024, et cela aura un impact énorme sur la recherche, notamment en entraînant une réduction des taux de clics vers les sites web, sur les pages de résultats.
Il est désormais essentiel d'adopter une stratégie de référencement multiplateforme. Au fur et à mesure, Google ne sera plus le seul acteur dans le parcours de recherche d'un utilisateur. Des applis telles que TikTok sont de plus en plus utilisées.
Dans ce contexte, votre site web joue le rôle d'un point central, bien que moins visible, il agit comme le moteur d'une voiture, en soutenant votre présence numérique à travers différents points de contact.
La recherche ne se résume plus à Google.
En effet, le contenu de faible qualité généré par l'IA pourrait rendre de plus en plus difficile pour les utilisateurs, de trouver des informations qualitatives et dignes de confiance, par le biais des moteurs de recherche.
Ils se tourneront de plus en plus vers des plateformes alternatives telles que TikTok, YouTube, Pinterest et même Reddit, pour trouver des réponses et de l'inspiration. Parallèlement, ils se mettent à utiliser des termes de recherche plus spécifiques et plus longs.
Les informations provenant des gens eux-mêmes, telles que les critiques et les expériences personnelles, seront également cruciales pour un référencement efficace en 2024. C’est le principe du contenu généré par l’utilisateur.
Alors que la durée d'attention des gens continue de diminuer, la façon dont nous recherchons des informations sur le web change.
Au lieu de se fier uniquement à Google, nous constatons une évolution vers des contenus plus courts et plus faciles à digérer sur diverses plateformes, notamment les vidéos TikTok, les Shorts de YouTube et les Réels d’Instagram. C’est ce qu’on appelle le snack content.
Initialement perçu comme une plateforme de divertissement, TikTok s'est imposé comme un acteur important du marketing numérique. Comprendre comment optimiser le contenu web pour son algorithme de recherche devient aussi crucial que pour Google ou Bing.
Le référencement pour TikTok et les plateformes sociales s’est ainsi rapidement imposé, modifiant la dynamique générale du SEO.
Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, son algorithme favorise la découverte de contenu, ce qui en fait un réseau virtuel incontournable pour les marques et les créateurs qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne.
● Créer un contenu engageant : la clé du référencement sur TikTok consiste à créer du contenu qui résonne avec votre public. Cela inclut l'utilisation de hashtags en vogue, la participation à des challenges ou des trends, et la production de vidéos originales et créatives.
● La cohérence et le timing : publier du contenu de manière cohérente et aux heures de pointe, lorsque votre public est le plus actif, peut considérablement augmenter votre visibilité sur la plateforme.
En 2024, avec l'augmentation de la consommation de contenus filmés sur diverses plateformes, l'optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche est devenue indispensable. 🎥
L'importance du contenu vidéo dans les stratégies de référencement ne cesse de croître…
● Engagement accru des utilisateurs : les vidéos sont très engageantes et peuvent considérablement augmenter le temps passé par les utilisateurs sur un site web, ce qui est un indicateur-clé pour le classement dans les moteurs de recherche.
● Visibilité multiplateforme : les vidéos peuvent être diffusées sur plusieurs plateformes, telles que YouTube, TikTok, et intégrées à des sites web, ce qui augmente la portée et le potentiel de liens-retour (backlinks).
Alors que nous progressons vers 2024, la recherche vocale continue de remodeler le paysage du référencement, grâce aux progrès de l'IA et à la popularité croissante des assistants vocaux tels qu'Alexa d'Amazon, Google Assistant et Apple. 🗣️📢
● Algorithmes centrés sur l'utilisateur : les algorithmes modernes des moteurs de recherche sont conçus pour récompenser les sites web qui offrent une expérience-utilisateur positive. Cela inclut des facteurs comme la facilité de navigation, un contenu engageant et une frustration minimale du visiteur.
● Les métriques d'engagement : les moteurs de recherche prennent en compte les paramètres d'engagement des utilisateurs, tels que le temps passé sur le site, le taux de rebond et le taux de clics comme des indicateurs de la qualité de l'UX, ce qui a un impact sur les classements Google.
● Approche holistique du référencement : l'accent mis sur l'UX dans le référencement représente un changement par rapport à l'optimisation purement technique, vers une approche plus holistique qui englobe le parcours global de l'utilisateur sur un site web.
L’approche UX fondée sur l'IA nous fait passer de stratégies génériques à des stratégies sur mesure, qui répondent aux préférences et aux besoins individuels.
En 2024, la durabilité apparaît comme un facteur essentiel dans les stratégies de référencement.
Avec la prise de conscience mondiale des problèmes environnementaux et de la responsabilité des entreprises, les marques reconnaissent l'importance d'intégrer des pratiques durables dans leurs stratégies SEO. 🌱
● Une sensibilisation croissante des consommateurs : les consommateurs recherchent de plus en plus les marques respectueuses de l'environnement et éthiquement responsables.
● Algorithmes des moteurs de recherche : conscients de cette tendance, les moteurs de recherche commencent à prendre en compte les pratiques de durabilité d'une entreprise dans leurs algorithmes de classement.
● Contenu durable : il s’agit d’un contenu qui met en avant les efforts d'une marque en matière de développement durable, tels que les pratiques respectueuses de l'environnement, l'approvisionnement éthique et l'engagement communautaire.
● Mise en avant du développement durable sur les sites web : les marques créent des sections dédiées sur leurs sites, pour parler de leurs initiatives en matière d'écologie, ce qui peut améliorer leur visibilité dans Google.
● Des mots-clés respectueux de l'environnement : l'intégration de mots-clés liés au développement durable dans le contenu peut aider les marques à mieux se classer dans les recherches liées à la responsabilité environnementale.
● Backlinking durable : l'établissement de partenariats avec des sites internet respectueux de l'environnement pour l'obtention de backlinks (liens vers vos propres pages web) peut améliorer le profil de durabilité d'une marque, et ses performances en matière de référencement.
● Hébergement et pratiques web écologiques : opter pour un hébergement web qui prend en compte le facteur écologique, et réduire ainsi l'empreinte carbone numérique de son site web, peut également contribuer positivement à la stratégie SEO d'une marque.
En 2024, le référencement local est devenu plus crucial que jamais pour les entreprises cherchant à attirer un public de proximité.
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Avec l'avènement des appareils mobiles sophistiqués et la prévalence des recherches "près de chez moi", l'importance de l'optimisation pour la recherche locale ne peut être surestimée.
👉 L'importance du référencement local en 2024
● Les gens recherchent de plus en plus des entreprises, des services et des produits dans leur voisinage immédiat.
● Expérience-utilisateur personnalisée : les moteurs de recherche tels que Google donnent la priorité aux résultats locaux, offrant aux utilisateurs des expériences de recherche plus personnalisées et plus pertinentes, en fonction de leur localisation.
● La RA dans les résultats de recherche : la réalité augmentée pourrait être intégrée dans les résultats de recherche, offrant aux utilisateurs des expériences visuelles interactives, directement à partir des SERP (Search Engine Result Pages).
● Opportunités pour les entreprises locales : la réalité augmentée offre des opportunités uniques aux entreprises locales de présenter leurs produits ou services de manière immersive.
● L'engagement par l'interactivité : l'avenir du référencement pourrait mettre davantage l'accent sur les contenus interactifs et immersifs, tels que les quiz, les sondages et les vidéos interactives, afin de stimuler l'engagement des utilisateurs et la rétention.
● Web décentralisé et référencement : l'intégration de la technologie blockchain pourrait donner naissance à un web plus décentralisé, influençant la manière dont les stratégies de référencement sont développées, notamment en matière d'intégrité et de transparence des données.
En 2024, il est évident que le secteur du référencement connaît une transformation significative.
Rester à l'affût de ces évolutions des tendances SEO et adapter sa stratégie sera un facteur déterminant de l'efficacité et de la réussite pour la visibilité en ligne. 🥂✨
Dernière mise à jour : 06 octobre 2024
