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11 minutes
Créer un site internet professionnel et le gérer est un travail nécessitant :
de porter plusieurs casquettes,
beaucoup de temps,
un apprentissage permanent des nouvelles technologies.
Et, parfois, cela peut être décourageant.
Pour vous faciliter la tâche, ouvrez grand votre boîte à outils pour y ranger les meilleurs, proposés par Google, afin d’être un créateur de contenu et gérant de site internet multi-tâche (presque) sans effort.
Dans l’optique d’améliorer votre site web, il vous faut nécessairement consulter régulièrement ses statistiques, son état de santé.
En ayant une idée claire de ce qui fonctionne, ne fonctionne pas, de votre croissance et de vos atouts, vous pouvez affiner votre vision et vos objectifs.
Si les statistiques peuvent être décourageantes ou prises de tête pour beaucoup, les outils Google permettent de les rendre claires, compréhensibles et ludiques.
C'est parti pour un large tour d'horizon !
Google Analytics, que vous connaissez sans doute déjà, est l'un des outils Google les plus connus.
Il vous permettra, après la création de votre site, de garder un œil sur les statistiques concernant les visites de votre site ainsi que sur les caractéristiques liées à vos visiteurs.
En clair, Google Analytics vous propose des synthèses des statistiques de consultation de votre site web.
Google Analytics fonctionne en ayant préalablement déterminé des indicateurs à surveiller en accord avec vos objectifs. Cela implique de déterminer vos KPI, soit Key Performance Indicators.
Google Analytics vous donne accès à une multitude d’informations, telles que :
👉 Les sources de vos visites
Cela vous permet de savoir d’où viennent vos visiteurs : réseaux sociaux, résultats d’une recherche, publicité...
👉 Le temps de chargement et le temps passé sur votre site
Ces deux paramètres sont essentiels à votre référencement.
Si le temps de chargement dépasse les 3 secondes, sachez qu’une grande majorité des internautes abandonnera votre page et cherchera son information ailleurs.
Le temps passé sur votre site est, en revanche, une donnée plus délicate à interpréter. Un temps passé sur un site très court peut signifier autant que l’information était facile à trouver…
… ou que votre contenu n’a pas répondu aux attentes du visiteur.
Ce paramètre est donc à considérer au cas par cas, selon l’objectif de vos pages web.
👉 Le taux de rebond
Le taux de rebond est également une composante influente sur votre référencement.
Il représente le nombre de visiteurs qui ont cliqué sur votre lien, consulté votre page, et sont repartis sans en visiter d’autres.
✔️ Google Analytics vous donne accès à des indicateurs importants, notamment sur votre trafic.
Les statistiques de Google Analytics sont directement consultables depuis votre compte SiteW, à la page Mes sites dans l’onglet Statistiques.
Google Webmaster Tool, désormais Google Search Console, est également bien connu des webmasters.
Il permet d’obtenir des données et des conseils, sous forme notamment de vidéos et d’articles, afin d’optimiser le référencement de votre site.
Google Search Console vous fait part des erreurs relevées par le robot d’indexation de Google lors de l’analyse de vos pages. Elles sont classées par catégories :
Catégorie grise : les pages ne sont pas indexées par Google
Catégorie verte : les pages sont indexées et ne présentent aucune erreur
Catégorie orange : les pages sont indexées mais présentent plusieurs erreurs à corriger
Catégorie rouge : les pages ne sont pas indexées pour cause de problèmes importants
Pensez à consulter chaque catégorie pour être certains que vos pages sont indexées, ou non, selon votre volonté et dans le respect des règles de Google.
✔️ Google Search Console complète Google Analytics pour vous offrir un diagnostic complet de l’état de santé de votre site, et en vous permettant de l’améliorer facilement.
Et là, vous vous demandez ce que Google Tag Manager peut apporter d’autre que les deux outils présentés précédemment.
Pourtant, Google Tag Manager permet d’approfondir deux aspects essentiels de l’amélioration de votre site web : le comportement des utilisateurs, et leur façon d’interagir avec votre contenu et vos campagnes.
Les paramètres affichés par Google Tag Manager sont multiples :
La profondeur de scroll, soit jusqu’où les visiteurs vont sur votre page web
Les inscriptions à votre newsletter
Le taux de clics sur vos boutons cliquables
Les abandons de paniers...
Avec Google Tag Manager, vous obtenez un tracé précis du comportement des utilisateurs sur votre blog ou votre boutique en ligne, de l’entrée sur une page à la sortie de votre site.
✔️ Google Tag Manager vous donne accès à des informations différentes et très utiles dans l’amélioration de votre site, notamment si vous détenez une plateforme e-commerce.
Qui dit amélioration de votre site web, dit amélioration de vos contenus !
Créer du contenu en ligne peut être un travail fastidieux, surtout quand l’inspiration et les sujets viennent à manquer.
Pourtant, un contenu régulier et frais est la clé d’un bon référencement et d’une expérience utilisateur agréable.
Voici deux outils Google à sortir de votre mallette pour améliorer vos contenus et les rendre encore plus pertinents :
Google Keyword Planner est l’un des outils Google les plus utiles, car il vous permet de savoir quels sont les mots-clés les plus recherchés par zone géographique.
Et ces mots-clés sont essentiels à la construction de vos contenus et à votre référencement naturel.
Cet outil est également très utile dans une campagne Google Ads, que nous aborderons dans quelques instants.
✔️ Google Keywords vous permet de cibler les mots-clés les plus pertinents pour être certains d’atteindre votre cible.
Le visuel de vos articles est essentiel, surtout à l’ère des réseaux sociaux.
Pourquoi ?
Parce qu’il est bien plus simple pour les utilisateurs de partager un post Instagram ou Pinterest à leur communauté.
Vous n’avez plus besoin de grandes compétences techniques pour obtenir un résultat professionnel et qualitatif !
Google Web Designer est un outil vous permettant de créer votre propre bannière à la manière d’un designer professionnel.
Cet outil est à télécharger afin d’obtenir une interface pratique et qualitative.
L’interface se veut maniable et facile d’utilisation avec différentes fonctionnalités :
l’ajout de vidéos,
l’intégration d’animations,
la possibilité d’utiliser différents formats pré-conçus,
l’ajout de typographies originales...
✔️ Google Web Designer vous donne accès à un outil puissant pour créer des visuels professionnels et originaux qui améliorent votre contenu.
Le secret d’un site web optimisé et performant, c’est l’organisation de votre travail.
Des réunions régulières au planning de publication et de rédaction, en passant par vos objectifs à l’année ou vos événements immanquables, l’organisation est la faculté essentielle de votre travail.
Ici encore, pas de panique !
Si le mot organisation peut aussi faire peur à certains, Google vous facilite la tâche avec ces outils.
Ce must-have de l’organisation doit déjà figurer en bonne place dans les raccourcis de votre bureau.
En effet, Google Agenda est un outil clair, efficace et puissant pour organiser votre temps, qu’il soit professionnel ou personnel.
Vous pouvez intégrer plusieurs agendas sur la même interface en les distinguant grâce à un code couleur, et partager vos informations à l’ensemble de votre équipe.
En bref, Google Agenda facilite grandement :
l’organisation de votre travail,
la planification de vos objectifs sur le long terme,
la communication avec vos équipes.
✔️ Google Agenda vous permet de planifier votre travail, de partager votre emploi du temps, et même de prévoir des réunions Google Meet avec vos collaborateurs, si nécessaire !
Même si cet outil semble évident, il a toute sa place dans cette liste des meilleurs outils de Google.
La suite complète de Google Drive permet de faciliter le pilotage de votre site internet avec l’ensemble de vos collaborateurs.
Google Drive vous donne accès à des fonctionnalités pratiques, très ressemblantes aux outils de Word, et accessibles de n’importe quel endroit disposant d’une connexion :
👉 Google Doc
Cet outil de traitement de texte intuitif et professionnel vous permet de rédiger vos contenus, vos idées ou vos réunions de n’importe où.
Le système de structuration des contenus en titre est également très pratique afin d’avoir la table des matières toujours accessible, et se repérer facilement dans le document.
Vous pouvez partager et recevoir des documents en quelques instants, et interagir avec pour ajouter des commentaires.
👉 Google Sheets
Les tableaux de Google fonctionnent de la même manière qu’une grille Excel, et peuvent être modifiés très facilement.
Les Google Sheets peuvent être d’excellents alliés pour créer des plannings ou des listes.
👉 Google Slides
Besoin de créer un Powerpoint en quelques instants depuis votre compte Gmail ?
Google vous propose également Google Slides depuis la suite du Drive pour réaliser vos présentations.
✔️ Google Drive et toutes les fonctionnalités que cet outil contient vous permet d’organiser votre travail et faciliter le lien avec vos équipes pour améliorer votre site internet.
Améliorer votre site web signifie également améliorer la qualité de votre trafic, ainsi que son importance.
Pour cela, vous devez animer votre communauté de visiteurs et promouvoir votre site sur vos réseaux sociaux.
Eh oui !
Le lien que vous entretenez avec votre audience donnera aux visiteurs envie de rester… et à de nouveaux de s’intéresser à votre travail.
Pour animer votre communauté et promouvoir votre site, rien de tel que ces outils performants et efficaces.
Google Survey est un outil payant qui vous permet de réaliser des sondages auprès des internautes. Les sondages, réalisés sur des panels représentatifs ou ciblés, vous aideront dans les prises de décision liées à votre entreprise.
Cet outil est spécialisé pour l’aspect marketing de votre entreprise.
Cela vous permet d’entretenir un réel lien avec les utilisateurs et d’avoir une base solide pour améliorer votre site.
Si vous souhaitez récupérer des données de façon gratuite, vous pouvez également utiliser Google Forms qui fonctionne sur le même principe, mais n’est pas aussi détaillé et spécialisé que son cousin payant.
✔️ Google Survey est un excellent moyen de récupérer des données ciblées et utiles dans votre processus d’amélioration.
La régie publicitaire de Google est un indispensable lorsqu’il s’agit de promouvoir votre site internet afin d’en améliorer le trafic.
Avec un compte Google Ads, vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche Google en tant qu’entreprise et être contactés par des clients ou futurs collaborateurs facilement.
En plus, vous êtes visible sur Google Maps si votre commerce est disponible dans une boutique physique !
✔️ Google étant utilisé par des millions de personnes tous les jours, vous bénéficiez d’un panneau publicitaire sur le plus grand marché du monde avec Google Ads.
Enfin, pour un site web toujours plus efficace et reconnu, la veille est une étape non négligeable.
Vous n’êtes pas sans savoir que les technologies et coutumes d’Internet évoluent très rapidement et que, si vous ne réalisez pas de veille régulière, vous pouvez ne plus comprendre les nouveaux algorithmes en quelques mois !
De plus, une veille vous permet également de voir ce qui se fait ailleurs, de s’inspirer des bonnes (et des mauvaises) idées des autres.
Cependant, la veille est un travail conséquent, chronophage et… quotidien.
Pour aider votre pratique et la rendre plus ludique, voici deux outils Google pour commencer (ou compléter) votre veille.
Pour être toujours à jour, voire avoir deux coups d’avance, Google Trends sera votre meilleur allié.
Google Trends vous aidera à rester à la page en vous permettant de savoir quels sont les mots les plus recherchés actuellement, en fonction de l’actualité, périodes de l’année et autres paramètres.
Vous serez ainsi en mesure d'améliorer votre référencement en faisant des recherches d’intérêts pour tel ou tel mot-clé.
Google Trends vous donne également accès au volume de recherches par régions d’un pays, ainsi qu’aux requêtes associées à ces mots-clés.
De quoi enrichir votre vocabulaire pour rédiger vos contenus, et vous donner de nouvelles idées.
✔️ Puisque Google Trends se base sur les recherches des utilisateurs de Google, vous obtenez des données fiables sur un très grand échantillon de la population.
Puisque la veille est un travail de longue haleine, il peut être utile que la veille vienne directement à vous : c’est le principe de Google Alerts.
Il vous suffit de renseigner dans la barre de recherche un mot-clé, une donnée ou un sujet, ainsi que l’adresse mail à laquelle vous voulez recevoir les alertes.
Appuyez sur “Créer l’alerte” et…
Vous recevrez le contenu concernant ce sujet dans votre messagerie !
✔️Google Alerts vous permet de centraliser votre veille sur une boîte mail, et de conserver les contenus jusqu’à ce que vous ayez assez de temps pour vous y intéresser.
Ces outils de Google peuvent être des coups de pouces, des aides précieuses ou des compagnons indispensables pour améliorer votre site web sur la durée.
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