6 minutes
Le suivi de conversion est utile si vous avez mis en place des campagnes publicitaires pour attirer plus de visiteurs sur votre site.
Cette option permet d'afficher, en priorité, les publicités aux visiteurs qui sont les plus susceptibles de devenir des clients. Cela vous permet d'augmenter le nombre de contacts (via le module Formulaire) ou le nombre de ventes et leur montant (via le module Boutique) et ainsi d'augmenter la rentabilité de vos campagnes publicitaires.
Ce système est compatible avec toutes les plateformes qui permettent de définir des objectifs de conversions. Par exemple, c'est le cas dans Google Ads, Facebook Ads, Bing ads...
Le suivi de conversion est disponible pour les sites Vitrine Illimité (conversion sur les réponses à un formulaire) et pour les sites E-commerce Illimité (conversion sur les ventes).
Le suivi de conversion fonctionne via un code HTML (aussi appelé balise) qui s'active au moment d'une action pour signaler au système de publicité que le visiteur actuel (provenant d'une annonce) vient de faire une opération de contact ou d'achat.
Cette balise est créée par le système de publicité.
Cette opération est à effectuer chez le prestataire de publicités.
Rendez-vous dans Objectifs > Récapitulatif > Nouvelle action de conversion.
Ensuite, suivez les étapes pour créer l'objectif (passez par le mode manuel pour pouvoir tout configurer) :
La logique est la même chez Facebook Ads, Bing ads, Taboola... Suivez l'aide du service pour créer un objectif et obtenir le code de suivi.
Vous avez 2 méthodes possibles pour activer une balise : avec Google Tag Manager ou avec le code de suivi.
La méthode via Google Tag Manager est généralement privilégiée par les agences ou les conseillers Google.
En général, le système vous indique deux codes :
Il est souvent précisé que ce code doit être inséré dans head, mais vous pouvez ignorer cette instruction. Utilisez le module Widget Code et ajoutez ce code sur l'arrière plan.
Ce code doit être inséré dans la configuration du module.
Pour le module Formulaire, la case se trouve dans les propriétés.
Pour le module Boutique, cela se trouve dans la configuration des méthodes de paiement. Le code qui vous a été communiquué contient, normalement, un exemple de valeur de la commande. Le chiffre doit être remplacé par le mot TOTAL. Cela permettra à la valeur de la commande d'être envoyée.
Cette méthode est plus complexe à mettre en œuvre. Elle est généralement configurée par des conseillers Google.
Pour Google Ads, vous devez insérer :
Google Tag Manager permet aussi d'activer des conversions moins standard sur des étapes particulières du processus d'achat (ajout au panier, visite du panier...) ou de visite du site. SiteW envoie un évènement de couche de donnée SiteWPageView qui contient des informations supplémentaires sur l'étape (variable, path, detail...). Google Tag Manager propose aussi des évènements standard comme par exemple lors du clic sur un bouton, lors du défilement de la page, lors d'un changement de pages...
Utilisez l'outil de prévisualisation de Google Tag Manager pour vérifier les évènements intéressants qui sont envoyés par SiteW en fonction du parcours de votre client.
Une fois les balises installées, il faudra plusieurs ventes ou contacts pour qu'elles soient détectées par le système publicitaire. Une fois que c'est le cas, vous pourrez modifier le type d'enchère pour votre campagne.
Les conversations de vente permettent de choisir les stratégies suivantes :
Les conversions de contact permettent de choisir les stratégies suivantes :
Le suivi de conversion envoie des informations personnelles du visiteur au prestataire qui gère les annonces publicitaires. Pour les visiteurs européens, cela nécessite donc de demander un consentement. Cette opération se fait via la configuration RGPD (section Mesure d'audience).
Ainsi, tous les visiteurs qui effectueront une conversion sur votre site ne seront pas forcément suivis et comptabilisés dans Google Ads. Pour que l'algorithme d'optimisation du ciblage des annonces fonctionne correctement, le plus important est de recevoir suffisamment de conversions, mais pas forcément toutes (plus de 100 conversions au cours des 30 derniers jours).
Vous devez garder à l'esprit que le système de suivi des conversions n'est pas parfait pour garantir la rentabilité de vos publicités. Plusieurs facteurs influent la rentabilité de manière positive ou négative.
Dernière mise à jour : 09 décembre 2024