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Comment comptez-vous convaincre vos visiteurs d'acheter votre produit, de contracter un service ou de souscrire à votre newsletter ? Si vous avez pensé à un bouton d'appel à l'action, aussi appelé bouton CTA, vous avez deviné !
Il ne paraît pas nécessaire d'expliquer ce qu'est un appel à l'action (Call To Action ou CTA en anglais) puisque son nom parle de lui-même. Cependant, un petit rappel de la définition peut s'avérer nécessaire.
Revoyons-là tout de suite ensemble ! 🤓
Un bouton CTA ou bouton d’appel à l'action est tout simplement un texte court qui incite les utilisateurs ou les visiteurs de votre site à réaliser une action déterminée. Voici un exemple de CTA : "Créer un compte sur SiteW".
Vous pouvez retrouver les CTA n'importe où dans le texte que vous lisez. Ils constituent une formidable ressource pour fermer les articles de blog. Cependant, vous pouvez les croiser juste au milieu du texte ou même dès les premiers paragraphes.
Dans tous les cas, il existe des ressources très puissantes pour faire ressortir les appels à l'action sur votre site et justement, l'un d'entre eux donne son nom à cet article : les boutons CTA.
En deux mots, un CTA est un bouton ou une icône accompagné(e) d'une phrase courte qui énonce justement un appel à l'action. En cliquant dessus, le bouton CTA redirigera vers une autre page où l'utilisateur pourra réaliser l'action que vous souhaitez lui faire mener : laisser des commentaires, faire des suggestions, s'inscrire pour recevoir les newsletters, remplir un formulaire, demander des informations, visiter votre boutique en ligne, acheter l'un de vos produits, souscrire à votre service… Pour résumer, un CTA permet de réaliser toutes les actions que vous souhaitez et de générer des conversions sur votre site web.
Ajouter des boutons CTA sur les sites est devenu une pratique commune grâce aux assez bons résultats obtenus. Cependant, comme pour tout, créer des boutons CTA efficaces demande une grande créativité. Mais nous, nous sommes certains que vous disposez d'une grande créativité et n'avez besoin que d'un petit coup de pouce pour la libérer.
Il n'existe pas de classification ni de types de boutons CTA à proprement parler, mais vous pouvez commencer en vous posant la question suivante : Dans quel but souhaitez-vous en ajouter sur votre site ?
Ceci étant dit, vous pourrez ensuite définir quelques types de boutons existants et choisir celui qui peut fonctionner sur votre site :
Education : Ce type de bouton offre une information plus détaillée ou donne le contexte qui permet de comprendre ce que représente votre marque, business, produit ou service.
Orientation : Ils servent à guider l'utilisateur sur le site. C'est une bonne manière d'apprendre à mieux le connaître.
Support : Si l'utilisateur hésite entre une action et une autre sur le site, ce bouton lui permettra de prendre sa décision plus facilement.
Conversion : C'est probablement le bouton qui vous intéresse le plus. C'est un bouton décisif qui convertira un visiteur ou un utilisateur en client.
A présent, venons-en au design. Il est plus difficile de faire cet exercice de classification car tout dépend de l'identité de votre marque ou entreprise. Cependant, tous les boutons CTA ne prennent pas forcément la forme de boutons. Certains ressemblent à des bannières déroulantes. D'autres sont simplement des mots-clés au sein du même texte avec un lien cliquable intégré.
Bien que cela paraisse facile, le processus de création des boutons CTA est complexe. Il faut, dans la mesure du possible, rechercher la forme idéale, la bonne combinaison de couleurs, la typographie la plus adaptée et bien sûr les mots exacts.
Vous pouvez expérimenter différentes combinaisons de couleurs et varier les formes et les bordures. Idéalement, les boutons doivent avoir la même forme. Il en va de même pour les typographies et les tailles des lettres. Il n'y a pas de règles sur le nombre de mots que doit contenir un bouton CTA, mais dans ce cas-là, l'adage "moins = plus" fonctionne.
Certes, votre bouton doit être frappant, attractif et persuasif, mais jamais agressif, invasif, intrusif ou trop impactant. Loin d'attirer l'utilisateur, cela peut l'effrayer ou lui rappeler qu'il est sur le point de tomber dans un piège.
Parmi tout ce que nous venons de dire, la chose la plus importante à faire pour créer un bouton CTA ou rédiger un texte de ce type, c'est de se renseigner sur votre public cible. C'est un principe du marketing : connaître votre client potentiel et établir un profil avec ses caractéristiques les plus importantes.
Si vous cherchez une solution pour créer votre site internet et donner vie à votre créativité lors du design de boutons CTA, vous êtes au bon endroit ! Il vous suffit de créer un compte sur SiteW et de commencer à explorer tous les designs et fonctionnalités que nous mettons à votre disposition. Voici une liste non exhaustive des avantages liés à SiteW :
N'attendez plus et lancez-vous dès maintenant dans la création de vos CTA !
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Dernière mise à jour : 19 septembre 2023
