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Établir une stratégie de marque ou brand content permet d’affirmer son image de marque, de se démarquer de ses concurrents et de développer son entreprise.
Après la théorie, la pratique…
Vous êtes en panne d’inspiration pour mettre en place votre stratégie de marque, voici 6 exemples de brand content réussis.
Notre premier exemple de brand content joue sur la proximité entre la marque et ses utilisateurs. Cette campagne de publicité de Ferrero Rocher visait spécifiquement à renforcer la présence de la marque Ferrero, pendant les fêtes de fin d'année.
La campagne s’est faite autour d'une série de conseils pour s’amuser pendant les fêtes, à travers des annonces ciblant des audiences pertinentes.
👉 Ce contenu de marque s'est avéré très utile pour les utilisateurs, ce qui a entraîné une augmentation significative de l'affinité avec la marque - c’est-à-dire le lien émotionnel que les clients entretiennent avec une marque.
Au niveau des résultats, la campagne a entraîné plus de 100 000 visites sur le site web de Ferrero, et une augmentation moyenne de 8 points du taux de rétention. Cela indique le renforcement de la perception de la marque.
Le credo de la marque Apple est simple : “Ne vous contentez pas de créer une marque, créez un mouvement.”
Au sein de sa stratégie de brand marketing, Apple ne se contente pas de vendre son dernier téléphone ou sa dernière tablette, elle vend un style de vie.
À travers leurs emballages sobres et nets, leurs slogans provocateurs (“Think Different”) et leurs lancements de produits événementiels, le branding de la marque donne l'impression aux gens qu'ils ont besoin des produits Apple pour améliorer leur vie.
Cette stratégie de marketing de marque a engendré une communauté de fans dévoués, qui restent fidèles au fil des ans.
La stratégie de marque de Nike consiste, non seulement à vendre un produit, mais aussi à vendre une histoire.
Que ce soit sur son site web, ses descriptions de produits ou sur ses réseaux sociaux, la marque Nike saisit toutes les occasions, pour raconter une histoire sur ses produits, ses débuts ou ses idées.
Utiliser la narration autour de votre marque (ou donner à vos clients le contexte de l'histoire de votre entreprise) ajoute un élément humain à votre communication, et peut constituer une excellente stratégie de marketing. C’est ce que l’on appelle le storytelling.
👀 N'oubliez pas que votre histoire n'a pas besoin d'être révolutionnaire. Le simple fait d'expliquer d'où vous venez, et de donner à vos clients quelque chose à quoi s'identifier, suffit à marquer les esprits.
Selon de nombreuses études, McDonald's est l'une des marques les plus reconnues dans le monde.
Il n'est donc pas surprenant que sa stratégie de brand marketing s'appuie fortement sur la cohérence de la marque. Le fameux M jaune est instantanément reconnu partout, des États-Unis à l'Inde en passant par l'Australie, et les gens associent la marque à un sentiment de plaisir et de convivialité.
Lorsque vous créez votre stratégie de brand marketing, essayez de vous inscrire dans la durabilité.
Vous n'avez pas besoin de réinventer la roue à chaque fois que vous créez une nouvelle campagne ou un nouveau logo ! En fait, cela pourrait même faire plus de mal que de bien, car l'incohérence et les changements radicaux risquent de perturber fortement votre public.
Sephora sait qu'il est indispensable de bien connaître son public-cible. Dans le cas de l'entreprise, il s'agit principalement de jeunes femmes souhaitant investir dans de bons produits à prix plus ou moins modérés, dans l’optique d’améliorer leur bien-être et leur apparence.
Mais Sephora connaît aussi très bien leur principale problématique : le manque de conseil et d’aiguillage pour faire les meilleurs choix, et ne pas être déçues.
Qu’à cela ne tienne !
La marque de beauté propose à ses clientes d’innombrables tutos vidéos sur les réseaux sociaux, mais également des revues de produits, des conseils, des FAQ et une application mobile permettant d’essayer les produits avant de les acheter. L'entreprise s'est donc adaptée aux problématiques et aux besoins de ses clients.
Un produit unique mérite une approche marketing unique.
C'est ce que fait GoPro en publiant les incroyables séquences vidéo de ses utilisateurs. Cela leur a permis de se démarquer de leurs concurrents.
Auparavant, de nombreux photographes, sportifs de l'extrême, et créateurs de vidéos sur YouTube étaient déçus par des caméras qui ne parvenaient pas à fournir les images dynamiques de haute qualité qu’ils espéraient.
Les caméras GoPro ont pallié cette lacune, car elles parviennent à enregistrer des contenus qu'il est quasiment impossible de capturer avec des caméras traditionnelles.
Le programme de montage de GoPro crée des vidéos qui comportent le logo de la marque, facilement reconnaissable, au début et à la fin du film. Lorsque les utilisateurs publient leurs vidéos, GoPro les partage ensuite sur Instagram et d'autres canaux.
En retour, cela incite davantage d'utilisateurs à créer et à poster leurs images. Ils deviennent ainsi des ambassadeurs de la marque, et en font la promotion de manière naturelle et non invasive. Cette technique s'appelle le User Generated Content, et décrit le fait que les utilisateurs générent eux-mêmes du contenu pour la marque.
L'entreprise fait également monter les enchères avec ses GoPro Awards, un concours récompensant des contenus de haute qualité sur YouTube et Instagram.
GoPro offre aux meilleurs créateurs de contenu, du matériel, des prix en espèces… Cela permet de fidéliser les clients, de les retenir, et d'obtenir une preuve sociale authentique sans coût supplémentaire.
👉 Cela engendre également la satisfaction des clients, en leur donnant le sentiment qu'ils font partie d'une grande communauté, et en leur offrant un moment de gloire, avec des milliers de vues et de partages.
Gérer une marque est un travail difficile, et cela l’est encore plus lorsque vous êtes sur un marché sursaturé où toutes les marques se ressemblent.
Souligner ce qui rend votre marque unique est donc indispensable. Et c’est l'essence même de la stratégie de marque.
Le brand marketing vous permet d'assurer l'avenir de votre business, et de le développer en vous différenciant des autres.
De quoi renforcer votre pouvoir de vente, la réputation de votre entreprise et la fidélité de vos clients !
Ancrez votre marque et votre entreprise sur le web, créez un site professionnel. 🚀
Dernière mise à jour : 06 septembre 2024
