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12 minutes
Instagram est surtout connu pour ses images impactantes.
Mais si avoir un beau feed IG permet d’accrocher le regard, ce sont bel et bien les légendes qui incitent les gens à agir et à s’engager avec la marque.
Après qu'une image ait attiré un utilisateur, c’est le moment d'encourager l'interaction avec un texte bien rédigé.
Écrire de bonnes légendes Instagram peut être délicat.
Faut-il se montrer drôle ? Sérieux ? Inspirant ? Devez-vous utiliser des emojis, des hashtags ? Et qu'en est-il de votre appel à l'action ?
Pour vous aider à créer des légendes Instagram aussi géniales que vos photos, nous avons élaboré ce guide avec tous nos meilleurs conseils…
Les légendes Instagram peuvent être utilisées pour servir votre entreprise :
En augmentant le trafic sur votre site web, vous pouvez également intégrer Instagram à votre site internet.
En vous aidant à obtenir plus de followers sur Instagram
En améliorant vos ventes
Un visuel fort sur Instagram peut stopper les utilisateurs dans leur élan, et les inciter à arrêter leur scrolling effréné devant votre post.
Mais une légende soigneusement pensée peut faire beaucoup plus que cela : elle va engager les internautes, et potentiellement augmenter votre chiffre d'affaires.
Avant de plonger dans la rédaction de vos légendes Instagram, revenez aux objectifs principaux de votre stratégie :
Promouvoir votre entreprise, un événement commercial, le lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle collection.
Collecter du contenu généré par les utilisateurs, à l’aide de hashtags de marque.
Si vous avez un compte Instagram Business, vous pouvez investir dans des posts sponsorisés pour vous assurer que vos publications soient vues par un public ciblé.
Mais si vous menez une campagne purement organique sur Instagram, alors, concrètement, vous aurez deux objectifs principaux :
Amener vos followers à liker, commenter ou partager (en taguant d'autres personnes).
Il peut être tentant de griffonner quelques mots pour accompagner votre dernier post sans trop y réfléchir.
Mais prendre le temps de créer un texte qui résonne vraiment pour vos followers aura un impact beaucoup plus important.
Dans sa forme la plus simple, une bonne légende Instagram est celle qui fournit un contexte, ajoute de la personnalité, éduque votre public et incite vos abonnés à agir.
Pour générer des likes, des partages et des commentaires, prenez en compte ces 3 éléments :
Le storytelling : accrochez-vous les utilisateurs avec une histoire passionnante qui leur donne envie d'en savoir plus ?
Une voix de marque cohérente : vos abonnés reconnaîtront-ils immédiatement un post de votre part, lorsqu'il apparaîtra sur leur fil Instagram ?
Avec les récentes mises à jour de l'algorithme, vos publications ont plus de chance d'être vues, si vous avez un fort taux d'engagement sur Instagram.
Cette métrique examine si vous recevez beaucoup de commentaires d'utilisateurs, et si vous répondez à ces commentaires. Ces changements signifient que le simple fait d'avoir un grand nombre de followers ne garantit plus que vos posts seront vus.
Qu'est-ce que cela signifie ?
Ce qui apparaît en haut du fil d’actualité d'un utilisateur d'Instagram est basé avant tout sur l'activité propre de cet utilisateur.
Ainsi, en tant qu'entreprise, vous devez inciter les internautes à s'engager avec votre post, que ce soit en s’y arrêtant quelques secondes, ou en likant, commentant et partageant.
Nous verrons plus loin comment les légendes peuvent aider à réaliser ces actions.
Après les quelques premières lignes de texte, Instagram cache le reste de votre légende derrière un lien "plus".
Alors, incluez les détails importants dès le début.
Assurez-vous que votre première phrase est convaincante et ne mettez pas votre appel à l'action à la toute fin de la légende.
Chaque post doit avoir un but et une intention, alors créez chacune de vos légendes Insta avec votre objectif spécifique bien en tête.
Qu’attendez-vous de vos abonnés ?
Qu’ils achètent un produit spécifique ?
Qu’ils transmettent le message à des amis ?
Qu’ils profitent d’une promotion ?
Qu’ils participent à un concours ?
Qu’ils prennent une photo et la partagent en utilisant un hashtag spécifique ? (C'est un excellent moyen de recueillir du contenu généré par les utilisateurs).
L'essentiel est d'encourager l'engagement, afin de créer un sentiment de dialogue et de connexion.
En conséquence, et plus concrètement, voici quelques actions que vous pouvez encourager dans votre légende :
Laisser un commentaire (généralement en réponse à une question)
Taguer un ami (c'est une excellente tactique pour accroître votre audience).
Poster une photo en utilisant le hashtag de votre marque
Ajouter de la valeur dans vos légendes Instagram rendra service à l'utilisateur, et rendra le post plus susceptible d'être partagé et mis en favori.
Donc, proposez des astuces ou tout type d'information permettant d'éduquer, ou encore de rire, de rêver ou de se distraire.
C'est l'authenticité qui compte le plus.
Dans le contenu et les légendes, mettez votre vraie personnalité en avant, et écrivez avec naturel.
Il vous faut être stratégique, mais vous devez aussi paraître amical pour l'utilisateur.
Avant même de poser le stylo sur le papier (ou les doigts sur le clavier), commencez par définir des objectifs de façon chiffrée :
Attirer X nouveaux followers chaque mois
Vendre un nombre X de votre nouveau produit
Etc.
Évitez d'être neutre, ajoutez du piquant à vos légendes IG : anecdotes, évocations sensorielles (toucher, goût, sons), de l'émotion, des descriptions de sensations…
Bref, donnez des détails.
Ne vous contentez pas de dire « Guacamole ». Dites plutôt : “purée d'avocats onctueuse, légèrement relevée et acidulée, qui vous emmènera directement en Amérique latine ». 🥑
Saupoudrez vos légendes Instagram d’émojis, pour ajouter un peu plus de saveur et animer vos textes. ⛵🍏🦌👘
Des emojis pertinents placés ici et là peuvent également servir de ponctuation, et rompre esthétiquement les longues chaînes de mots.
Ils sont également un excellent moyen d'inciter les internautes à effectuer une certaine action, comme cliquer sur le lien dans la bio.
Comme souvent dans le copywriting, l’écriture de votre légende Instagram est une question de qualité plutôt que de quantité.
Elle peut être courte et rapide, ou comporter un texte plus long et approfondi.
À ce sujet…
Quelle est la longueur maximale d'une légende Instagram ? 🤔
Les légendes des posts Instagram peuvent compter jusqu'à 2 200 caractères et contenir jusqu'à 30 hashtags.
Les hashtags Instagram fonctionnent comme des mots-clés, car ils peuvent être suivis et recherchés.
Vous avez peut-être remarqué que les marques regroupent les hashtags pertinents, à la fin d'une légende, pour garder un aspect propre.
Certaines ajoutent même plusieurs lignes d'espace avec des points pour les mettre en valeur, et les placer à l'écart de l'espace de description.
Comment savoir quels hashtags utiliser ?
Vous pouvez utiliser un mélange de hashtags :
Ne soyez pas stratégique et formel en permanence.
N'oubliez pas que Instagram est une plateforme sociale de divertissement, que les gens consultent pour se délasser après une grosse journée de boulot.
Si vous voulez vous démarquer de vos concurrents, vous devez faire preuve de créativité. Par exemple, vous pouvez écrire un poème ou utiliser une citation comme légende.
Faites des tests pour voir ce qui résonne le plus avec votre public-cible.
Comme pour toute campagne marketing, testez et ajustez votre stratégie.
Suivez les résultats de vos efforts, en creusant dans vos statistiques Instagram pour déterminer quels types de posts (et, plus important encore, quels types de légendes) obtiennent le plus d'engagement.
S'engagent-ils davantage avec une légende qui commence par une question ?
Que se passe-t-il lorsque vous utilisez des émojis ?
Les légendes Instagram courtes sont utiles, lorsque la photo est déjà très parlante.
Regardez cet exemple de la marque Patrimonium, une entreprise qui fabrique des saucissons de terroir.
Ils utilisent une photo mettant en valeur un apéritif fort appétissant.
Une courte légende Instagram accompagnant une belle image encourage les gens à taguer leurs amis ou à laisser un commentaire.
La question d’accroche, accompagnée de la photo, donne une envie irrésistible d’inviter ses proches à déguster une petite collation de fin de journée. 🍷
À l'inverse, les légendes Instagram les plus longues sont parfaites pour ajouter un contexte éducatif ou narratif, pour engager davantage les lecteurs.
Par exemple, prenez cette légende Instagram de Araku Coffee, une petite entreprise spécialisée dans le café éthique et haut de gamme. ☕
Il leur serait facile de simplement décrire leurs produits, mais ce n'est pas leur méthode. Au lieu de cela, ils nous partagent des infos concernant une utilisation du café inédite et surprenante.
Il peut être utile d'aller à contre-courant des tendances, en créant des légendes Instagram longues, mais informatives.
La légende IG d’Araku Coffee, plutôt longue, propose une façon alternative et inattendue, dont le café peut être utilisé.
Mais ils précisent également leurs valeurs d’entreprise et leurs engagements, car cela est vraiment au cœur de leur identité de marque.
Les légendes Instagram audacieuses et/ou humoristiques peuvent être utilisées, lorsque le ton résonne avec votre public et vos produits.
Sissy MUA est une influenceuse et chef d'entreprise dans le domaine du fitness. L'humour et la bonne humeur s'inscrivent en cohérence avec son personal branding. 🏋️
La légende est en lien direct avec l’image de marque de l’entreprise, et avec la joie et la convivialité exprimées à travers la photo.
La dimension drôle et un peu insolente du texte encourage les utilisateurs à taguer leurs amis.
Rédiger une légende saisonnière est un moyen intelligent de tirer profit de l’actualité ou des événements du moment, pour votre stratégie Instagram.
Voici un exemple de légende IG autour de la Chandeleur.
Le Roi de la Patate Douce est une entreprise qui propose des produits à base (vous l’avez sans doute deviné…) de patate douce. 🍠
Ils nous présentent ici une petite recette, en relation avec les fêtes du moment, s’insinuant ainsi en douceur dans nos vies quotidiennes.
Ici, la légende IG est un texte percutant qui permet aux gens de taguer rapidement leurs amis fans de crêpes au nutella.
L’entreprise utilise son hashtag de marque : ainsi, les followers peuvent partager leurs propres réalisations culinaires, pour augmenter la portée du post et multiplier les commentaires.
Le concours reste l'une des meilleures tactiques pour augmenter l’engagement sur son compte Insta.
Et Noël est définitivement une période propice pour cela.
La petite marque de biscuits artisanaux Biscuits et Botanique propose un joli concours, en incitant les internautes à s’abonner et à taguer leurs amis, voire à partager le post en story.
Biscuits et Botanique utilise le concours comme levier d’expansion de son compte Instagram, tout en surfant sur la saisonnalité.
Algologie est une petite marque de cosmétique bretonne.
Ils profitent d’un post Instagram présentant l’un de leurs produits pour glisser un rapide tutoriel d’utilisation de leur gamme de soin.
Tout en faisant une petite référence à l’esprit de Noël, afin de rajouter un ancrage dans le quotidien des internautes.
Algologie nous décrit comment utiliser ses produits, avec une légende Instagram bilingue, pour commencer à toucher une clientèle étrangère.
Parallèlement, les hashtags rappellent les engagements écologiques et éthiques de l’entreprise (localité, durabilité, respect de l’environnement…), qui sont centraux dans leur image de marque.
Au moment de rédiger vos légendes IG, prenez en compte le principe appelé « attirer et repousser ».
C’est un fait : vous ne pouvez pas plaire à tout le monde.
L’idée, c’est donc d’essayer d’attirer les bons clients et de repousser les mauvais. Donc, concentrez-vous sur vos clients potentiels et sur comment les attirer.
Cela doit guider la façon dont vous allez écrire vos légendes Instagram !
…Faites entendre votre voix ! 📢
Dernière mise à jour : 06 septembre 2024
