Stratégie de contenu : pourquoi devriez-vous la mettre en place ?

Sur internet, vous pouvez trouver des millions de sites web. Tous ces sites doivent se démarquer pour rivaliser sur les moteurs de recherche et toucher des clients potentiels afin d'offrir leurs produits et services.

Mais comment "tirer son épingle du jeu" dans la jungle du web ? 🤔

La clé, c'est le contenu !

S'appuyer sur une stratégie de contenu vous aidera à orienter les utilisateurs vers ce qu'ils recherchent et à positionner votre site dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Votre stratégie de contenu servira aussi de base pour vos autres stratégies de marketing digital.

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu'est une stratégie de contenu, son utilité, ainsi que la manière de la mettre en place.

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Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?

Le contenu est la principale source d'attraction sur le Web. S'il n'existait pas, il n'y aurait rien à voir lorsque nous irions sur internet.

Ce contenu peut être :

• les textes du site

• les articles de blog

• les infographies

• les vidéos

• les images (photos, mèmes, etc.)

• les podcasts

Si votre site est dépourvu de contenu ou s'il n'est pas régulièrement mis à jour, il n'attirera pas les visiteurs ni les moteurs de recherche. Cela signifie aussi que vous ne pourrez pas atteindre les objectifs que vous vous étiez fixés lors de la création de votre site web.

Pourquoi avoir une stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu aidera votre site à gagner du trafic, à informer vos utilisateurs, à les garder et à les guider jusqu'à l'objectif que vous souhaitez atteindre. Vos objectifs peuvent être divers et variés comme, par exemple, inciter vos visiteurs à laisser leurs coordonnées, à acheter sur votre boutique en ligne, à s'inscrire sur votre site, entre autres.

De plus, si vous répondez aux questions fréquentes de vos visiteurs, votre site internet peut gagner en autorité et devenir une référence dans son domaine. Cette situation est idéale si vous êtes expert(e) dans un secteur particulier.

Prenons l'exemple d'un avocat : si vous apportez des réponses à des questions juridiques, aussi bien les utilisateurs que les moteurs de recherche vous considèreront comme expert. D'une part, votre contenu pourra apparaître dans les résultats de recherche. D'autre part, les visiteurs liront vos informations, vous feront confiance et feront probablement appel à vous s'ils ont besoin de plus de conseils.

Génial, n'est-ce pas ? 🤓

L'Inbound Marketing au service de votre stratégie de contenu

Avant de vous donner quelques conseils pour mettre en place votre stratégie de contenu, nous allons vous parler de l'Inbound Marketing.

Cette méthode désigne un ensemble de stratégies comme le SEO (Search Engine Optimization, en anglais), la gestion des réseaux sociaux, etc. afin d'attirer les utilisateurs de manière non intrusive et de les amener vers un processus d'achat.

Généralement, l'Inbound Marketing se base sur la création de contenu à destination d'un public cible afin de communiquer directement avec lui et d'établir un lien. Contrairement aux autres stratégies utilisées dans le marketing traditionnel, l'Inbound Marketing ne sature pas les visiteurs avec des publicités, mais privilégie le partage de contenus de qualité.

L'Inbound Marketing se base sur le marketing de contenu. Il s'agit d'un concept qui est apparu en même temps que la popularisation d'internet, créant ainsi un lien entre le consommateur et l'internaute, ainsi que les entreprises ou la publicité.

Avec le marketing traditionnel (presse, télévision, radio, etc.), le consommateur n'a pas le contrôle sur ce qu'il consomme. A l'inverse, avec l'Inbound Marketing et internet, l'utilisateur peut tout choisir : canaux de communication, contenu consommé, fréquence de navigation, etc.

A ce stade, il est nécessaire de planifier, afin d'attirer les utilisateurs. Il n'est pas question de créer tout et n'importe quoi pour publier à toutes fins, mais il convient de rédiger du contenu de qualité. Il faut produire du contenu informatif, en accord avec les directives de Google (en particulier les principes E.A.T), qui retient l'attention et qui suscite l'intérêt.

Comment mettre en place une stratégie de contenu ?

Apprenez à connaître votre buyer persona

Votre buyer persona, autrement dit, le profil des clients potentiels intéressés par vos produits ou services, doit être le centre de votre stratégie de contenu. Plus vous définissez le profil précisément, plus votre stratégie sera une réussite.

Par exemple, si vous offrez des services de beauté, vous pouvez choisir si vos clients sont des femmes, des adolescents ou des femmes d'un certain âge, leur profil socio-économique, leurs goûts et leurs intérêts.

Une fois ce point défini, vous pourrez avoir une meilleure idée du type de contenu à créer, si vous souhaitez également miser sur les vidéos, les images ou les articles de blog.

Définissez le moyen de diffusion

Où sont vos clients potentiels ? 🧐 Peut-être naviguent-ils sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. C'est pourquoi créer du contenu adapté pour ces canaux est une option de choix.

Cependant, votre site web est le canal idéal pour montrer que votre contenu est un pilier pour diriger vos clients potentiels vers d'autres médias.

Créez un planning de contenus

Avant de vous lancer dans la création de contenu de manière hasardeuse, mettez en place un planning de publications. Cela vous évitera ainsi les moments où vous ne savez pas quoi publier. Vous pourrez également profiter des dates spéciales, vous aligner avec les promotions saisonnières, anticiper la demande et programmer les publications.

De plus, programmer vos publications à l'avance ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire d'autres publications. Bien sûr que vous le pouvez ! 😊 Si vous êtes inspiré(e) ou si vous voulez traiter un sujet d'actualité, vous aurez la possibilité de le faire et vous continuerez d'enrichir votre site et vos réseaux avec davantage de contenu de qualité.

Vérifiez l'orthographe et la grammaire

Comme nous le savons, nous ne sommes pas tous des experts en rédaction web. Les rédacteurs font eux aussi des fautes de grammaire et d'orthographe et parfois, il est difficile de comprendre ce qui se trouve sur le Web.

Quel est le meilleur conseil pour bien rédiger ? 📝 Lire, lire, lire. Renseignez-vous sur les sujets que vous voulez aborder sur internet. Même si vous êtes expert(e) dans le domaine, cela vous aidera à connaître la structure des articles, à améliorer votre orthographe et à enrichir votre vocabulaire.

Cependant, évitez de copier du contenu. Si vous aimez beaucoup le contenu d'un site internet ou d'un influenceur, vous pouvez vous en inspirer sans pour autant copier littéralement ce que les autres disent. En plus de perdre du trafic et de faire chuter votre référencement, cela peut gêner grandement les utilisateurs. Ils peuvent également dénoncer votre site pour cause de plagiat !

Créez du contenu à partager

Tenez compte de la partie visuelle de votre contenu. Il s'agit d'un élément aussi important que la qualité d'information puisqu'elle vous aidera à offrir de la matière que vos utilisateurs voudront partager avec d'autres.

Vous pouvez également demander ouvertement que votre contenu soit partagé sur leurs réseaux sociaux, qu'ils vous laissent un message ou qu'ils interagissent avec votre site. Cela sera très utile pour enrichir le site et assurer vos utilisateurs que votre site n'est pas seulement géré par des experts, mais par des êtres humains qui se soucient de leurs clients.

De plus, vous pouvez aussi avoir de nouvelles idées grâce aux suggestions et aux questions de vos utilisateurs. Alors, n'ignorez pas ce conseil.

Auditez votre contenu

Il n'est jamais trop tard pour évaluer votre stratégie de contenu et la renouveler. Si votre site présente des articles dont les informations ont changé, d'une qualité médiocre ou non présentés de la meilleure manière, vous pouvez faire le tri ou les améliorer et les republier pour qu'ils remplissent les objectifs fixés.

Distribuez votre contenu

Comme nous l'avons dit, votre site sera le pilier sur lequel votre contenu sera basé. Vous pouvez le diffuser par mail, sur les réseaux sociaux. Vous pouvez aussi l'envoyer par WhatsApp à vos amis ou à vos clients qui ont fait appel à vos services ou produits afin qu'ils soient au courant de vos nouveautés.

Mesure stratégique

Analysez le résultat de votre contenu avec des outils comme Google Analytics ou Facebook Insights. Observez le taux de rebond (la quantité d'utilisateurs qui ont rapidement quitté votre site sans réaliser aucune action), le temps passé sur le site et les pages les plus visitées.

Surtout, soyez patient(e) : une stratégie de contenu prend du temps, demande de l'effort et quelques nuits blanches. Cependant, vous verrez de nombreux bénéfices et notamment, une plus grande autorité, plus de trafic et une augmentation des ventes.

Que pensez-vous de ces conseils ? 

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